娛樂營銷是場豪賭 淋浴房企業(yè)投資需謹(jǐn)慎

　　在消費(fèi)者看來娛樂是人們放松自己的方式，在淋浴房企業(yè)家看來，娛樂，是營銷的方式之一，他的受眾廣，使用的好可以達(dá)到在不知不覺中將廣告信息植入消費(fèi)者心智中，使用不斷則會(huì)激起消費(fèi)者的反感情緒。最具代表性的廣告投資失敗策略就是今年投注在“都教授”身上的廣告商們，“都教授”是2014年最火的代言人，但是也因?yàn)榇缘膹V告太多而沖刷了廣告效果。

　　如此時(shí)代，如此娛樂，如此瘋狂。對于敏銳的商家來說，有娛樂的地方就有商機(jī)，借著影視劇、電視欄目、電臺(tái)等媒體進(jìn)行的娛樂營銷順勢而生。此般娛樂狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的淋浴房企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的娛樂營銷活動(dòng)，此起彼伏，影響甚大。

　　娛樂至死的大數(shù)據(jù)時(shí)代

　　信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，無論是商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、影視還是其他領(lǐng)域都能從“大數(shù)據(jù)”中找到支撐自己決策的依據(jù)。例如，銀行根據(jù)求職網(wǎng)站的崗位數(shù)量推斷就業(yè)率、淘寶根據(jù)用戶購買歷史推送商品、電視臺(tái)根據(jù)受眾心理打造綜藝節(jié)目……

　　比較常見的娛樂營銷渠道有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、音樂節(jié)等影視活動(dòng)。集成吊頂企業(yè)之所以偏愛這類型的娛樂節(jié)目，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。這個(gè)娛樂至死的年代之下，最熱衷于娛樂節(jié)目的群體是哪個(gè)?是煥發(fā)著勃勃生機(jī)的80后、90后，而他們又正是淋浴房產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。故而，很多集成吊頂企業(yè)都不遺余力地投入到娛樂營銷當(dāng)中。

　　娛樂營銷≠簡單粗暴的廣告植入

　　娛樂營銷盛行，可并不是每個(gè)投入的企業(yè)都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復(fù)制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當(dāng)中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣?！爸灰阌浀梦揖托?，喜不喜歡我沒關(guān)系?！边@種宣傳觀念已經(jīng)過時(shí)了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

　　觀眾不會(huì)關(guān)心你的廣告位置揮灑了多少土豪金，他們只知道你生硬的廣告植入令他們非常不爽。這告訴我們，“潤物細(xì)無聲”非常重要，即讓產(chǎn)品融入到影視節(jié)目的情節(jié)當(dāng)中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而深度傳播品牌價(jià)值。只有當(dāng)品牌與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，產(chǎn)品跟影視節(jié)目之間沒有違和感，娛樂營銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

　　娛樂營銷是一場豪賭

　　娛樂營銷，有時(shí)候?qū)τ谄髽I(yè)來說，是一場賭局。賭注是什么?簡單來說是巨額廣告費(fèi)與品牌形象。彩頭是什么?主要是品牌知名度與美譽(yù)度。雖知這是一場豪賭，很多淋浴房企業(yè)卻早已布局其中，有的贏得盤滿碟滿，有的無功而返。

　　通常來說，廣告投入決策是在影視節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。雖然“大數(shù)據(jù)”能為影視作品帶來前景的評估，但是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，不如人意的商業(yè)電影就數(shù)不勝數(shù)。所以說，廣告主前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。有時(shí)候，企業(yè)遭遇滑鐵盧，并不是廣告主投資的影視作品不好，只是人品出了問題而已，柯震東、房祖名不就是殃及了多部影視作品以及十幾個(gè)品牌嗎?

　　不可否認(rèn)，在娛樂至死的大數(shù)據(jù)時(shí)代，娛樂營銷是非常對消費(fèi)者口味的。但是，娛樂營銷對于企業(yè)來說，是一場賭局。營銷效果如何，不到最后一刻都不知道勝負(fù)，以慘敗告終的企業(yè)多的去了，有的僅僅是丟了錢，有的卻丟了臉。只能忠告一句，投資需謹(jǐn)慎。