芝華仕2020上海國際家居博覽會完美收官

　　為期4天的CIFF第46屆上海家博會于9月10日教師節(jié)當(dāng)天完美落幕，敏華控股旗下芝華仕及樂德飛翼等9大系列如約亮相中國家博會(上海)1.1號沙發(fā)旗艦館，展現(xiàn)出品牌創(chuàng)意、智能創(chuàng)新及升級的產(chǎn)品功能，系統(tǒng)地詮釋了全新的舒適高品質(zhì)生活方式，為觀眾帶來全新的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

　　01引領(lǐng)潮頭突破固有賽道   

       一站式設(shè)計(jì)體驗(yàn)8月底的深圳展，敏華控股旗下各系列榮膺國際家具展會5星“品質(zhì)星際評定”，從持續(xù)暴漲的人氣，不斷提升的國民認(rèn)可度，足以見證芝華仕品牌的影響力不斷的擴(kuò)大，以及突破功能沙發(fā)固有賽道的宏偉藍(lán)圖。

　　接棒深圳展，敏華控股再次以傲視各大品牌的4100平超大展館，強(qiáng)大的品牌產(chǎn)品陣容C位亮相上海展，奪人眼球，參展的人們紛紛駐足長留。本次展會里，芝華仕場館從布局到選品，都彰顯了全屋一站式的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

　　客餐廳的芝華仕貴族、時(shí)尚、都市、宜居布藝、伯爵、意斯特系列，包含了純正的美意式設(shè)計(jì)風(fēng)格，現(xiàn)代的時(shí)尚設(shè)計(jì)語言，從真皮到布藝，從簡約到輕奢，消費(fèi)者都可以找到符合自身個(gè)性的產(chǎn)品，不僅如此，每款沙發(fā)都有與其搭配的相關(guān)配套，大到茶幾電視柜餐桌椅，小到角幾邊幾，每一處細(xì)節(jié)的打磨，與沙發(fā)風(fēng)格的完美搭配，都體現(xiàn)出芝華仕在設(shè)計(jì)美學(xué)上的強(qiáng)大實(shí)力，以及與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念。

　　而從客廳來到臥室，芝華仕5星床墊、軟床、智能床、都市睡眠系列則映入眼簾，多風(fēng)格的真皮，布藝軟床，適配與不同人群需求的床墊，以及智能與科技并存的智能床，這些都是芝華仕對于現(xiàn)代人健康舒適睡眠科技的追求，每一處細(xì)節(jié)都力求做到完美，在繁華卻紛擾的現(xiàn)代生活里，給消費(fèi)者最安心的臥室睡眠環(huán)境。

　　正是因?yàn)槿绱?，在本次展會，芝華仕以不斷飆升的產(chǎn)品力詮釋不一樣的舒適品牌理念。通過產(chǎn)品的豐富、風(fēng)格的多變、組合的靈活來給予消費(fèi)者更多的設(shè)計(jì)靈感和搭配空間，將大大減少了人們對裝修的依賴，從而得以從容而放松的構(gòu)建和更新自我的生活方式。

　　靈感與設(shè)計(jì)的碰撞，撞出品質(zhì)與美學(xué)同在的原創(chuàng)舒適家居。宅家神器與多樣宅家需求的碰撞，撞出年輕人充滿個(gè)性的生活態(tài)度。智能科技與床墊寢具的碰撞，撞出健康睡眠的變革趨勢。利用此次放眼“全球”的展會高度、芝華仕以及引領(lǐng)前沿舒適生活的思想內(nèi)核，全屋一站式的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，真正展現(xiàn)了品牌如何成為“全球家居生活”的行業(yè)典范!

　　02強(qiáng)勢破局 上半年逆轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢

       在這個(gè)直播成為各行業(yè)營銷的新風(fēng)口的時(shí)機(jī)，敏華控股旗下芝華仕正是家居行業(yè)內(nèi)最早成立專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的品牌，通過多元化的信息傳播渠道，提高消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度，以直播的形式，將信息廣泛傳播到目標(biāo)受眾，最終提升品牌的影響力以及銷售業(yè)績。在本次家居博覽會的現(xiàn)場，芝華仕直播團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間通過各大平臺同步直播，與廣大消費(fèi)者分享展會的優(yōu)質(zhì)新品和盛況。

　　受到疫情的影響，今年家居行業(yè)各大品牌紛紛呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象。但占據(jù)功能沙發(fā)這一獨(dú)特賽道的敏華控股及旗下芝華仕品牌強(qiáng)勢破局，取得了令人驚訝的優(yōu)秀業(yè)績。

　　功能沙發(fā)擁有可以打開的功能位、具有滿足5大功能的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)等，能給消費(fèi)者帶來更舒適的坐感，在諸多的家庭場景，如煲劇、看綜藝、玩游戲、敷面膜等都能有很好的升級體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來如頭等艙般的體驗(yàn)，讓宅在家里的人更舒適。“宅家神器，舒適到飛起”的品牌主張隨著100多個(gè)機(jī)場的行李框化身品牌宣傳大使亮相全國各地。

　　而不僅僅是功能沙發(fā)在全國范圍內(nèi)的國民認(rèn)知度進(jìn)一步提升了，消費(fèi)者紛紛認(rèn)識到芝華仕不僅僅是在功能沙發(fā)，軟體沙發(fā)的舒適度上一絕前塵，在客餐廳配套以及臥室上的產(chǎn)品力也是行業(yè)內(nèi)頂尖水準(zhǔn)。

　　2020年上半年，敏華在全國加速布局線下體驗(yàn)店，已經(jīng)達(dá)到2800+，此外運(yùn)用全渠道的精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)線上線下同步營銷和全面整合開拓了更為寬闊的營銷渠道。

　　除了產(chǎn)品和直播的大發(fā)力，芝華仕強(qiáng)勢破局，逆轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢還有加大短視頻平臺的營銷推廣力度，微博、微信等社交媒體上發(fā)力做社群營銷，通過KOL、KOC做社交裂變，通過社交媒體、內(nèi)容媒體、垂直類媒體進(jìn)行場景化的內(nèi)容種草。與此同時(shí)線下渠道的全國門店導(dǎo)購?fù)ㄟ^多種形式開展主動營銷。

　　此外，敏華電商還借助薇婭、李佳琦等頭部主播，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷量的雙贏。芝華仕早已突舒破原有家居消費(fèi)消費(fèi)人群，重點(diǎn)圍繞追求舒適家居生活的新時(shí)代消費(fèi)主力，聚焦于舒適的產(chǎn)品場景營銷。而在整個(gè)618期間，綜合直播場次，直播時(shí)長到引導(dǎo)成交等多個(gè)維度，芝華仕電商團(tuán)隊(duì)是天貓平臺家裝行業(yè)的商家自播top 1。

　　在社交媒體上，疫情期間很多的芝華仕粉絲紛紛自發(fā)曬出很多宅在家里舒適躺沙發(fā)的圖文內(nèi)容。品牌的理念與消費(fèi)者需求高度契合，雙方形成高頻次、高質(zhì)量親密互動，大大推動了品牌消費(fèi)人群拓展和銷量提升，這也是品牌上半年能夠?qū)崿F(xiàn)高增長的重要原因。

　　03盡頭不止 拓寬賽道領(lǐng)跑行業(yè)

       疫后下半場自疫情結(jié)束后，芝華仕在銷售業(yè)績上迎來爆發(fā)性增長，渠道拓展上更是高歌猛進(jìn)，開展首日，眾多消費(fèi)者及合作伙伴就絡(luò)繹不絕地前往展位，即使擁有展會最大的展區(qū)，整個(gè)敏華品牌的各系列展位都座無虛席。今年以來，敏華控股卓越的品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和完善的管理體系持續(xù)吸引各地經(jīng)銷商的傾情加入，形成了覆蓋全國的更為龐大地銷售網(wǎng)絡(luò)。2020年，門店數(shù)量及門店面積均取得了大幅增長。提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，敏華控股更為加盟合作商提供全程服務(wù)指導(dǎo)，建立統(tǒng)一規(guī)范。

　　芝華仕作為全球家居行業(yè)引領(lǐng)者，已經(jīng)連續(xù)10年領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)零售市場(據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2019年芝華仕以50.8%的市場占有率領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)市場)。在功能沙發(fā)鐵架、電動馬達(dá)、海綿、彈簧等核心原材料方面擁有完全自主研發(fā)生產(chǎn)的能力，并且在以上的垂直產(chǎn)業(yè)做到了各項(xiàng)冠軍能力，在全球形成了巨大的競爭優(yōu)勢。

　　全球共12個(gè)生產(chǎn)基地將滿足全球消費(fèi)者對于產(chǎn)品和服務(wù)不斷增長的需求。敏華不斷為消費(fèi)者輸出高質(zhì)量、高功能、高品位的家居產(chǎn)品，堅(jiān)持以時(shí)尚、健康、舒適、超值的家居產(chǎn)品為消費(fèi)者打造“舒適至上”的家居生活。

　　同時(shí)芝華仕，這些都是上半年保持高增速的原因之一。

　　在黃敏利博士的領(lǐng)導(dǎo)下，敏華早已做好了充足的措施應(yīng)對今年突發(fā)情況，預(yù)計(jì)投入的7億支持資金已達(dá)近10億元，對經(jīng)銷商的加大扶持力度，以及加大投放100余個(gè)機(jī)場行李框廣告和媒體投放。不斷拓寬賽道，以品類劃分產(chǎn)品，精細(xì)化運(yùn)營，從消費(fèi)者的需求定位，到場景化的產(chǎn)品展示，背后是產(chǎn)品力的不斷增強(qiáng)。從4999元的真皮功能沙發(fā)到數(shù)萬元的奢華功能組合沙發(fā)，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇。

　　2020年的上海展完美收官，展望未來，敏華將以更加積極主動市場營銷策略，大力發(fā)展中國市場，在鞏固一、二線城市既有優(yōu)勢下，不斷穩(wěn)步拓展線下門店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四線城市的市場份額。2020年，一大批旗艦店將陸續(xù)在三四線城市與消費(fèi)者見面。以強(qiáng)大的品牌綜合實(shí)力作為支撐，是中國軟體家居領(lǐng)域的一顆耀眼的明星。選擇敏華，選擇芝華仕，就是選擇了一家高價(jià)值、高知名度、高影響力的品牌，作為美好生活時(shí)代中追求卓越生活的品牌，將給家居行業(yè)未來發(fā)展樹立良好的標(biāo)桿。