“五一”小長假 家具市場仍舊持續(xù)火熱
“五一”小長假即將來臨,對于家具行業(yè)而言,這個春季顯然是“暖洋洋”。房產市場的利好、消費者對消費品質的重視、改善性裝修需求的不斷釋放,都為今年市場需求的增加做出貢獻?!拔逡弧彪m然已是市場“暖春”的尾聲,但業(yè)界仍然非常重視這三天假期,各種超大力度的優(yōu)惠活動紛紛亮相。對于消費者來說,裝修買家具,今年這個小長假都會是個不錯的選擇。
春季市場春意盎然
其實在五月之前,家具市場已經熱了起來。3月的市場景氣程度已經好于2月以及去年同期。由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數BHI顯示,3月份全國建材家居景氣指數(BHI)為105.35,環(huán)比上升22.65點,同比上升12.10點。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為926.3億元,環(huán)比上升57.24%,同比上升26.47%。
這種暖意已經持續(xù)了近兩個月。自3月以來,北京家居市場已經開始各類的營銷活動,而且取得了不俗的效果。3·15前后,北京各大商場、品牌都舉行了營銷活動,行業(yè)內出現了單店單日銷售額突破兩億元、3月業(yè)績相比去年同期提升了50%之類的好消息。究其原因,不外乎消費需求增加加上商場活動給力,讓市場今年開春來就嘗到甜頭。
據國家統(tǒng)計局與中國物流與采購聯合會發(fā)布的數據顯示,2016年3月份,中國制造業(yè)采購經理指數PMI為50.2%,比上月上升1.2個百分點,重回擴張區(qū)間。特別是3月的PPI環(huán)比上升0.5%,是2014年1月以來首次上漲,這是整個經濟回暖的信號,為建材家居上升帶來信心。處于回暖上升的“黃金期”,又處于傳統(tǒng)“金三銀四”的市場機會,行業(yè)可以說早已熱了起來。
看好5月市場
記者了解到,從今年的活動來看,業(yè)界對五一市場表現出了足夠的信心。城外誠家居廣場副總經理劉洋表示,“就今年城外誠的銷售數據來看,今年春節(jié)以后,市場要比往年好很多。在今年5月份,城外誠安排了三場爆破活動,五一期間是力度最大、商戶參與度最高的一場活動。3·15促銷、清明節(jié)活動讓我們對市場充滿了期待。我們預計到6月以前,市場需求將一直持續(xù)高漲的狀態(tài),消費需求將會保持市場火爆狀態(tài)?!?/p>
集美家居營銷總監(jiān)丁玲也表示,開年至五一之前,集美家居組織了多次大型活動,銷售業(yè)績都比去年同期有明顯增長?!皬拇舜渭篱_年營銷活動建材銷售額增長迅猛可以看出,春天的裝修季馬上就要來了,我們很看好2016年市場?!?/p>
市場趨勢
賣場 增強消費者黏性
如今的家居賣場銷售與家居生活一切相關的產品和服務。居然之家涉足進口食品領域、集美家居推出“置家金融”服務,商家越來越傾向于從消費者角度出發(fā),從銷售內容、銷售方式上下手,讓消費者認可家居品牌。隨著家居消費品質的提升,打折、降價已經不再是商家吸引消費者的武器,買方和賣方都在逐漸塑造健康持久的家居消費環(huán)境。
紅木 品鑒新品好時機
近兩年紅木行業(yè)并不好過,產品銷售下滑、原料資源進口困難,兩面夾擊下,生產商經歷著行業(yè)的煎熬。但是在壓力之下,不少紅木企業(yè)也開始尋求轉變和突破,通過開發(fā)新品、研發(fā)精品,提升產品品質,求得消費者的青睞。
家裝 推進智能家居普及
智能家居目前被家電企業(yè)所把控,但家電行業(yè)各自為政,品牌之間的產品無法連接,不可能共享,造成用戶體驗感不強。2015年,安防和弱電系統(tǒng)企業(yè)進入智能家居,或許將推動智能家居進程。
對于家裝行業(yè)來說,每年春季都是一個旺季,今年的大環(huán)境和市場都比去年要好。在市場回暖的情況下,各個公司都在發(fā)力,以期取得更大的市場份額?,F在無論是傳統(tǒng)家裝還是互聯網家裝,都在全渠道發(fā)力,線上線下的推廣一起進行,電話營銷、小區(qū)營銷也同期推廣,目前,沒有任何一個渠道效果占優(yōu)勢,而對于家裝公司來說,任何一個渠道都不能放棄,就形成了現在的全渠道推廣局面。但就目前的形勢來看,今年下半年的市場也會不錯。
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