與時(shí)俱進(jìn) 家具企業(yè)如何正確“擁抱”電商

　　隨著房地產(chǎn)黃金時(shí)期的淡化，近年來整個(gè)家具市場的生存狀況也不容樂觀，家具行業(yè)制造廠家和經(jīng)銷商面臨諸多發(fā)展困惑。在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢沖擊之下，家具行業(yè)都在去中間化發(fā)展，傳統(tǒng)營銷渠道變得較為脆弱?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”發(fā)展的熱潮，全網(wǎng)營銷順勢而出，家具企業(yè)如何正確“擁抱”電商呢?著名家具品牌的專業(yè)人士表示：

　　1、品牌低質(zhì)不需要

　　在家具行業(yè)，品牌是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綜合體，電商店鋪和實(shí)體店鋪一樣都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情景化和劇場化的再現(xiàn)。無論是在實(shí)體店表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，還是在電商運(yùn)作方面出類拔萃的品牌，他們無不體現(xiàn)這點(diǎn)。反之，那些死去的電商和即將死去的電商，都缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。

　　無數(shù)死去的電商先烈無不揭示了一點(diǎn)，這種沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的電商，他們只知道粗暴的打折促銷活動。在實(shí)體店，坐等顧客上門，在電商則完全依賴平臺的流量;這種沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌，給人的感覺大多低端、粗制濫造，沒有鮮明的品牌逼格。

　　2、推廣方式不能過于簡單

　　很多品牌的電商店鋪其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)“信息孤島”，除了依賴電商平臺自身的推廣工具之外，幾乎，這些電商店鋪是“與網(wǎng)隔絕”的。后來，發(fā)展到在微博、空間、朋友圈發(fā)各種令人不厭其煩的促銷廣告。但從根本上來說，這種簡單粗暴的促銷信息的推送，對于店鋪與網(wǎng)絡(luò)世界的溝通起不到任何的作用。

　　時(shí)至今日，很多電商店鋪的“信息孤島”的狀態(tài)仍然存在，更遑論什么社交電商。也就是說，他們對于新媒體的理解仍然是一無所知：他們把在微博微信注冊個(gè)賬號就是認(rèn)為是新媒體營銷，他們把復(fù)制黏貼的心靈雞湯就視為內(nèi)容生產(chǎn)，他們把自吹自擂的軟文就是當(dāng)作是品牌傳播。

　　3、唯技巧技術(shù)至上觀念需摒棄

　　現(xiàn)在關(guān)于電商運(yùn)作的各種技巧技戰(zhàn)術(shù)的分析、運(yùn)用、實(shí)戰(zhàn)的書籍可以說是汗牛充棟，微博微信上也大多是此類信息，而且這些技巧技戰(zhàn)術(shù)都是完全依附于淘寶天貓而來。也就是說，在很多人的眼里，淘寶天貓就意味著電商，但是還是要說，雖然淘寶天貓占據(jù)電商絕大部分的份額，但不是意味著他們就是電商的全部。

　　跟隨市場變化的需求，家具企業(yè)急需開辟電商之路，但是勢頭雖猛，企業(yè)也切勿隨眾效仿照搬成功模式，還需根據(jù)自身實(shí)際情況給自己量身定做，找到適合自己的電商發(fā)展之路。