深耕品牌價值 空氣凈化器引領行業(yè)良性發(fā)展

　　從2005年進入空氣凈化器產(chǎn)業(yè)開始，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)始終從消費者的需求出發(fā)，致力于為消費者提供最專業(yè)的空氣凈化解決方案。隨著人們生活水平和健康意識的不斷提升，以及新國標出臺對整個行業(yè)的規(guī)范和對消費者市場的購買引導，美的未來會進一步加大對空氣凈化器的投入，為市場帶來更多高附加值的產(chǎn)品。

　　近年來，頻發(fā)的霧霾天氣令空氣凈化器成為市場急劇增加的健康類家電產(chǎn)品，也是新的消費增長熱點之一。數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器市場將保持兩位數(shù)增長，全年銷售規(guī)模有望超過90億元人民幣。誘人的市場前景，也吸引著眾多家電企業(yè)、投資商家、互聯(lián)網(wǎng)品牌等紛紛涉足該領域，市場上的空凈品牌已達400個，態(tài)勢火熱。

　　目前，空氣凈化器市場較為混亂，品牌很多，美的首要的工作是以用戶為根本，聚焦到產(chǎn)品本身的基本性能上來。第一是產(chǎn)品的快速凈化，潔凈空氣量是關注點;第二是產(chǎn)品的持續(xù)凈化力，產(chǎn)品過濾的低衰減率是關注點;第三是產(chǎn)品的低噪聲，從市場調(diào)研反饋來看，這方面反饋和訴求比較多，所以在風道的設計、過濾技術的優(yōu)化上是非常關注的點;第四是定位和成本，目前大部分產(chǎn)品采用過濾的形式，因此需要關注更多的新技術應用。

　　基于對市場環(huán)境、消費需求的精準把握，美的不斷進行技術升級與產(chǎn)品創(chuàng)新，最終取得了銷量與口碑的雙豐收，成長為我國空氣凈化器行業(yè)的領軍品牌。

　　深耕品牌價值 引領行業(yè)良性發(fā)展

　　事實上，盡管市場在如火如荼的發(fā)展，但目前我國空氣凈化器行業(yè)相關的產(chǎn)品技術標準和規(guī)范尚未完善，這不僅導致了產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，也讓過度營銷和虛假宣傳的現(xiàn)象時有發(fā)生，而有的企業(yè)為了謀利，高喊著“高端”的口號，盲目提高售價，給消費者留下了不好的印象。

　　不過，在美的看來，高價并不等于高端，只有滿足用戶需求、贏得消費者信賴的才是好產(chǎn)品。為此，美的在發(fā)現(xiàn)痛點、解決痛點的同時，還做了很多的線下推廣活動，全國建了160萬家的產(chǎn)品體驗中心，其中空氣凈化器也是一種，憑借著豐富的功能、領先的功能參數(shù)以及自動化水平，美的空氣凈化器在線下推廣過程當中，贏得了不俗的市場反應。此外，美的空氣凈化器還在積極的建設專業(yè)的售后服務團隊和優(yōu)秀的配件體系，以此打消用戶的顧慮，提升用戶的使用體驗。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為國內(nèi)家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，美的涉足空氣凈化器領域并非“玩票”性質(zhì)，而是秉著對用戶負責的態(tài)度，深耕產(chǎn)品與服務，不斷提升品牌價值，這不但幫助美的空氣凈化器在消費市場大放異彩，而且對于推動行業(yè)的良性發(fā)展來說，也具有重要的意義。