空氣凈化器市場(chǎng)面臨三大困境 導(dǎo)致零售量下降

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來空氣凈化器市場(chǎng)，因其逆勢(shì)增長(zhǎng)的高姿態(tài)，一直是公認(rèn)的高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)行業(yè)。然而，進(jìn)入2015年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速整體放緩，且股市震蕩不斷，造成整體家電市場(chǎng)萎靡不振，空氣凈化器市場(chǎng)開始進(jìn)行平臺(tái)盤整。2015年1—5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，空氣凈化器市場(chǎng)均陷入負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來看，線下市場(chǎng)遇冷，增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，從而影響凈化器整體規(guī)模下滑;線上市場(chǎng)雖有一定的增幅，但仍無法拉動(dòng)大盤。對(duì)此，中國(guó)空氣凈化器十大品牌的業(yè)內(nèi)人士表示，具體有三方面的原因牽制著空氣能凈化器市場(chǎng)的發(fā)展。

　　第一、環(huán)境因素

　　隨著隨著政府加大環(huán)境整治力度，并且出臺(tái)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》、新《環(huán)保法》等政策，使得污染減排措施的環(huán)境效益持續(xù)釋放，且各城市加強(qiáng)了區(qū)域聯(lián)合整治力度，外埠污染傳輸影響有所降低，外加天空作美，北風(fēng)頻率較多，使得北京、上海等重點(diǎn)城市空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)，空氣凈化器需求釋放乏力。

　　第二、市場(chǎng)因素

　　隨著人們環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，空氣凈化器市場(chǎng)需求爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)亂象叢生，表現(xiàn)為：

　　1、現(xiàn)行國(guó)標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)不完善、不明確，消費(fèi)者無章可循。

　　2、品牌數(shù)量劇增，品牌、產(chǎn)品魚龍混雜。

　　3、價(jià)格體系不透明，產(chǎn)品價(jià)差較大。

　　4、產(chǎn)品宣傳虛夸，廠商宣傳與實(shí)際空氣凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場(chǎng)。

　　第三、用戶因素

　　因環(huán)境污染問題短期內(nèi)難以根治，且其影響在短期內(nèi)難以察覺，公眾精力更多的被現(xiàn)實(shí)中的有形壓力所占據(jù)。