板材企業(yè)品牌營銷發(fā)展需前瞻性思考

　　想要產(chǎn)品讓消費者們樂意消費，并具有一定知名度，那么這個企業(yè)構(gòu)建品牌營銷至關(guān)重大。好的品牌營銷不僅可以很好推廣知名度，還可以讓消費者過目不忘，并熱衷于它。面對家居市場不斷冒出的新面孔，板材企業(yè)品牌營銷發(fā)展需前瞻性思考。

　　從板材的產(chǎn)品真實情況出發(fā)

　　如果你想評估自己的品牌運作情況，以及了解如何讓品牌系列產(chǎn)品的表現(xiàn)更加突出，那么從貨架的實際情況評估出發(fā)至關(guān)重要。最好忘掉一切都很美好的“幻想型“狀態(tài)，要回到現(xiàn)實中，想象你現(xiàn)在就在日常生活的家居市場旁邊，看到的真實情景會是怎樣?

　　跟隨消費者去購物

　　在開始構(gòu)建板材品牌架構(gòu)之前，我們往往先讓參與者和一些消費者一起去家居市場購物，挑選自己的品牌板材。有很多方法能夠幫助你獲得意想不到的已經(jīng)。譬如，對于“混雜購物者“而言，他們會在幾個品牌中做出選擇，其過程通常比較有趣，因為他們權(quán)衡的方式往往令人驚訝。他們選擇的商品跨越品牌、涉及不同的價格區(qū)間，讓你對之前設(shè)定的“商品類別“定義表示懷疑。并且有些消費者完全是“純粉絲“，他們只是沖明星代言去的，在設(shè)計核心產(chǎn)品系列時，你應(yīng)該將這些因素考慮在內(nèi)。

　　完善核心產(chǎn)品

　　很多時候，我們看到板材企業(yè)對子品牌產(chǎn)品進行許多包裝創(chuàng)新或把產(chǎn)品配方升級換代，而不是將主要精力放在讓核心系列產(chǎn)品變得更有相關(guān)性。因此，要確保你的核心產(chǎn)品系列組合擁有能夠吸引、留住消費者的魅力。應(yīng)對不同的場合和目標(biāo)群體。消費者行為和家庭使用洞察可以幫助你確定更有針對性的樣式和包裝方案，從而滿足消費者的真實需求。

　　前瞻性思考

　　板材品牌新架構(gòu)應(yīng)該能夠應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，具有戰(zhàn)略空間，能夠應(yīng)對家居市場潛在的替代品。要做到這一點，確保你的團隊已經(jīng)明確板材企業(yè)業(yè)務(wù)增長的來源和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，這樣你才能制定計劃應(yīng)對競爭者。之后你要做的，就是引進最有發(fā)展前景的創(chuàng)意，打造最具競爭力的產(chǎn)品組合。