行業(yè)環(huán)境已改變 中國板材企業(yè)要創(chuàng)新營銷模式

　　隨著板材行業(yè)發(fā)展的日益成熟，板材市場已進入微利時代，企業(yè)面臨化解過剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)和機遇。從目前板材市場可以看出，板材行業(yè)環(huán)境已悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的板材營銷模式已經(jīng)不再適用于新的環(huán)境，板材企業(yè)營銷變革已經(jīng)在路上。

　　一、板材產(chǎn)品要求多樣化

　　下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和需求的多樣化，對板材的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。板材行業(yè)對于節(jié)能減排日益重視，給板材企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來了提升的要求。

　　二、行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大

　　房地產(chǎn)市場低迷，使整個板材行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大。板材企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由板材企業(yè)墊資進行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場不景氣，房地產(chǎn)商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么板材企業(yè)就可能拿不到工程款，對資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負責(zé)人跑路等事件，影響金融機構(gòu)對板材行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致板材產(chǎn)業(yè)資金鏈收緊。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶機會

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給板材行業(yè)帶來了變革和機會。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，板材行業(yè)得到了全新的提升空間，板材營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以板材網(wǎng)站為代表的板材企業(yè)電商平臺發(fā)展迅速;二是以微博、微信等代表的板材微營銷的興起和發(fā)展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在板材營銷中的廣泛應(yīng)用。

　　總之，板材行業(yè)環(huán)境的不斷改變，使得板材企業(yè)在營銷模式上也不得不改變。企業(yè)只有與時俱進，才能不被市場淘汰，才能走在時代的前頭。