打造十大品牌 板材企業(yè)需改正品牌建設(shè)的五大缺點(diǎn)

　　隨著人們消費(fèi)水平的提高，品牌已然成為消費(fèi)者追逐的要素之一，在板材行業(yè)多年的發(fā)展長河中，優(yōu)勝劣汰非常明顯，一些不注重品牌塑造的企業(yè)終將面臨淘汰的局面。當(dāng)前，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升到了以品牌競爭為主的時(shí)期，板材企業(yè)若想要打造板材十大品牌，樹立在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定地位，就必須正視現(xiàn)存的五大缺點(diǎn)，調(diào)整戰(zhàn)略打造品牌根基。

　　一、品牌營銷意識(shí)薄弱

　　總的來說，大多數(shù)板材企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見與誤區(qū)。由于對(duì)品牌的長期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢。

　　二、品牌需要個(gè)性化

　　主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌定位雷同和品牌設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。消費(fèi)者通常以品牌名稱來理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此，擁有一個(gè)新穎，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來說是至關(guān)重要的。而我國品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。

　　三、品牌傳播并等于做廣告

　　現(xiàn)今，很多企業(yè)過分夸大廣告的作用，他們認(rèn)為：品牌就是廣告打出來的，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據(jù)國內(nèi)一份權(quán)威的市場研究報(bào)告表明：中國企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來穩(wěn)定持續(xù)的市場占有，可能只是一廂情愿的美夢!

　　四、盲目提價(jià)導(dǎo)致曲高和寡

　　名牌是精品，部分高檔名牌針對(duì)少數(shù)高收入者，亦不失為一種策略。但時(shí)下一些企業(yè)認(rèn)為名牌即高價(jià)，創(chuàng)立之時(shí)便是價(jià)格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷售對(duì)象只定位在少數(shù)高消費(fèi)人群身上，與消費(fèi)者的實(shí)際預(yù)期差距過大，上以至曲高和寡，落的個(gè)高處不勝寒的鏡地。

　　五、品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新

　　在品牌管理的實(shí)踐中，大多數(shù)企業(yè)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。實(shí)際上，企業(yè)品牌營銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對(duì)已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。

　　總而言之，板材企業(yè)的經(jīng)營理念和行為應(yīng)該自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心地理性認(rèn)識(shí)上去。面對(duì)強(qiáng)大的外國品牌，企業(yè)只有學(xué)習(xí)品牌理論，不完全依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，才能打造強(qiáng)大的營銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營策略。尤其是在品牌競爭激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場中，放松管理，無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開了創(chuàng)新遍失去了前進(jìn)的動(dòng)力。