三月，論汽車照明品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　在目前的市場環(huán)境中，汽車照明品牌想要實現(xiàn)良性健康的發(fā)展，就一定要加快品牌建設的步伐，以絕對的品牌優(yōu)勢凈化市場環(huán)境，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，并且汽車照明品牌所選擇的品牌宣傳方式也一定要符合時代的步伐。

　　汽車照明品牌營銷要注重效果

　　市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，汽車照明產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，汽車照明企業(yè)都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實在是鳳毛麟角。

　　代言只是手段，傳播才是目的。汽車照明企業(yè)一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告要形成口碑

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告不做則已，要做就要做好。對于汽車照明企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告若做得不好，可能會帶來更大的問題，因為互聯(lián)網(wǎng)時代毀掉一個產(chǎn)品的速度比傳統(tǒng)廣告快得多。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體讓消費者話語權(quán)前所未有地高漲時，品牌社群的口碑顯得更重要，可以說沒有哪一個經(jīng)營者敢小看它。

　　今天隨著互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體的發(fā)展，汽車照明企業(yè)的目標群體早就被分散了，不再集中，這就給品牌營銷傳播帶來了巨大挑戰(zhàn)，如何讓品牌營銷傳播能擊中目標群體，目前這個問題并沒有解決。今天產(chǎn)品越來越多、越來越分化，完全是買方市場，供大于求，企業(yè)怎么通過精準分析目標使營銷傳播擊中目標受眾，讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生“偏心”。這可能需要經(jīng)營者認真研究消費者心理與行為特點。品牌知名度并不等于品牌，品牌的價值是溢價，不是低價。汽車照明企業(yè)只有能讓消費者產(chǎn)生偏心才真正具備了品牌的價值。