汽車照明品牌的三個(gè)階段探討

　　汽車照明品牌在消費(fèi)者心中樹立良好形象，消費(fèi)者就會(huì)放心購買。相反，品牌在消費(fèi)者心中有各種各樣的擔(dān)憂。那么，他們的選擇必須是其他品牌，這就是所謂的品牌價(jià)值。

　　從市場的角度來看，當(dāng)消費(fèi)者感到困惑、擔(dān)心和懷疑時(shí)，品牌就像是一種安慰消費(fèi)者的依賴。當(dāng)消費(fèi)者決定選擇一個(gè)品牌時(shí)，他們會(huì)購買該品牌的產(chǎn)品。如果消費(fèi)者使用并產(chǎn)生積極的情緒(滿意度)，他們將對品牌忠誠，從而持續(xù)購買品牌并向朋友推薦。在許多產(chǎn)品中，他們會(huì)特別喜歡它，甚至超過那些具有更好特性和更低價(jià)格的產(chǎn)品。這正是品牌的價(jià)值所在，也正是企業(yè)或企業(yè)需要努力塑造品牌的原因。然而，消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系(品牌價(jià)值)不是一天形成的。他們的成長通常經(jīng)歷以下三個(gè)階段。

　　品牌在第一階段的主要功能是區(qū)分產(chǎn)品，很少能用來區(qū)分服務(wù)和直接競爭對手。此時(shí)，目標(biāo)是獲得盡可能多的消費(fèi)份額。

　　第二階段的品牌開始從它所代表的產(chǎn)品和服務(wù)中分離出來并保護(hù)它們。這時(shí)，廣告已經(jīng)成為一股強(qiáng)大的力量。圍繞品牌，產(chǎn)品類別開始擴(kuò)大，消費(fèi)者購買品牌商品是為了地位、價(jià)值和身份。消費(fèi)者變得越來越不穩(wěn)定，對品牌缺乏忠誠度。品牌已經(jīng)成為企業(yè)非常寶貴的資產(chǎn)。此時(shí)的目標(biāo)是吸引盡可能多的消費(fèi)者關(guān)注商品。

　　第三階段的品牌越來越獨(dú)立，這為企業(yè)實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特性提供了理想的手段。此時(shí)的目標(biāo)是盡可能多地獲取消費(fèi)者的生活方式甚至他們精神的份額。當(dāng)品牌與消費(fèi)者相互作用經(jīng)歷了這三個(gè)時(shí)期，品牌才真正深入人心。

　　今天的市場變化表明消費(fèi)者關(guān)注品牌，他們用大量的錢投票給自己喜歡的品牌。品牌以獨(dú)特的方式區(qū)別于其他競爭對手，從而決定了它所代表的產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的地位。當(dāng)一個(gè)品牌超越了語言與文化的障礙為全球的消費(fèi)者所接受時(shí)，其價(jià)值一定非凡，是任何對手無法阻擋的，這正是品牌經(jīng)營者或品牌投資人所期望的。