促銷泛濫 大自然地板跳繩不只是跳繩

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度加快，家居建材行業(yè)傳統(tǒng)線下鋪貨、渠道銷售、地毯式促銷的營(yíng)銷方式已逐漸失去效用，直播+購(gòu)物等新型營(yíng)銷模式仍在探索期，在這樣的背景下，大品牌和大企業(yè)的姿態(tài)和行為，對(duì)整個(gè)行業(yè)有著重要的指向作用。在木地板行業(yè)，中國(guó)十大木地板品牌大自然作為業(yè)內(nèi)佼佼者，一舉一動(dòng)都頗受整個(gè)行業(yè)關(guān)注，他們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷方面的舉措更是被稱為業(yè)內(nèi)“風(fēng)向標(biāo)”，而他們也用自身謀略告訴了同行，在促銷泛濫的年代，什么樣的營(yíng)銷才算是真正的營(yíng)銷。

　　大自然：跳繩不只是跳繩

　　近期，大自然家居跟跳繩杠上了。11月12日，廣東順德展覽中心，許多人圍在一起觀看一場(chǎng)跳繩pk賽。此時(shí)此刻，如果你還覺(jué)得跳繩只是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在大自然家居的精心策劃下，短短40多天時(shí)間，一個(gè)并不熱門的跳繩比賽，吸引了跳過(guò)2億人次的關(guān)注，在百度上檢索大自然家居跳繩相關(guān)信息，已達(dá)到126萬(wàn)條，而大自然家居也因此圈粉無(wú)數(shù)。為何大自然家居能夠憑借一場(chǎng)跳繩比賽而名聲大噪?這其中有著怎樣的奧秘?“它甚至超越單純的企業(yè)營(yíng)銷層面，上升到了更為廣泛的公益和健康層面。”或許這就是答案。

　　在燈紅酒綠的當(dāng)今社會(huì)，健康離大多數(shù)人很遠(yuǎn)。在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的背景下，健康已然成為一個(gè)廣受社會(huì)關(guān)注的話題。而健康，卻正是本次大自然家居第三屆跳繩挑戰(zhàn)賽的切入點(diǎn)，營(yíng)銷主題與大眾主流價(jià)值觀相符合，大自然家居已經(jīng)成功了一半。其實(shí)，早在2014年，大自然就將“健康強(qiáng)心十年計(jì)劃”列為其公益項(xiàng)目之一，此次跳繩活動(dòng)，不只是一場(chǎng)營(yíng)銷，更是一場(chǎng)公益，緊抓“公益+健康”主旨，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，利用線下公眾生活空間，如此聲勢(shì)浩大，想不成功都難。

　　據(jù)悉，10月22日，“封繩天下，跳戰(zhàn)健康”大自然家居第三屆跳繩公益挑戰(zhàn)賽暨健康新品品鑒會(huì)活動(dòng)在全國(guó)5000多個(gè)專賣店同時(shí)舉行，當(dāng)天，大自然家居旗下所有門店上報(bào)的交易額達(dá)2.098億。事實(shí)證明，不嘩眾取寵，研究公眾和消費(fèi)的痛點(diǎn)，一樣可以贏得消費(fèi)者的心。

　　對(duì)于地板企業(yè)而言，營(yíng)銷就是品牌與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的橋梁，當(dāng)其傳播的某種理念被廣為接受，其所推崇的產(chǎn)品才會(huì)得到消費(fèi)者青睞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷不應(yīng)當(dāng)只已博眼球、達(dá)銷售為目標(biāo)，只有懂得與社會(huì)主流價(jià)值觀、與消費(fèi)者所思所想、與自身品牌定位、經(jīng)營(yíng)理念相契合，才能戰(zhàn)無(wú)不勝，攻無(wú)不克。