安信地板專注23年，“質(zhì)”敬中國(guó)品牌日

　　5月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”。批復(fù)稱，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，具體工作由國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門組織實(shí)施。品牌日的設(shè)立，對(duì)于所有的中國(guó)品牌而言，將具有非同凡響、甚至是劃時(shí)代的意義。

　　新政出臺(tái)，自主品牌利好

　　“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，首先體現(xiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌成長(zhǎng)的重視，同時(shí)也是一件順理成章的事?！爸袊?guó)品牌日”將鼓勵(lì)中國(guó)品牌積極自主創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價(jià)值，有利于樹立中國(guó)品牌消費(fèi)信心、挖掘消費(fèi)潛力，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

　　作為擁有地板業(yè)界最長(zhǎng)歷史的品牌而言，安信地板對(duì)于“中國(guó)品牌日”的設(shè)立表示高度贊同，“這是個(gè)重大利好消息?！盋EO盧偉光認(rèn)為，在國(guó)家的大力扶持下，中國(guó)品牌將迎來空前的發(fā)展加速期。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。

　　品牌的本質(zhì)是消費(fèi)者體驗(yàn)和正向口碑，而消費(fèi)者升級(jí)也依托于這一點(diǎn)。年初在北京發(fā)布的第二屆中國(guó)顧客滿意指數(shù)(China Consumer Satisfaction Index，簡(jiǎn)稱C-CSI)，安信實(shí)木地板榮獲地板行業(yè)的消費(fèi)者滿意度第一名，安信強(qiáng)化復(fù)合地板列第二位。對(duì)于任何企業(yè)而言，客戶的滿意都是最佳的褒獎(jiǎng)，除此之外，安信地板還多次入選中國(guó)品牌價(jià)值五百強(qiáng)。

　　中國(guó)目前是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，很多領(lǐng)域產(chǎn)出規(guī)模位居全球第一?？陀^地看，中國(guó)企業(yè)與西方企業(yè)的品質(zhì)差距在縮小，一些企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)甚至可以與國(guó)際一流企業(yè)比肩，但其品牌短板嚴(yán)重制約其影響力則是不爭(zhēng)的事實(shí)。品牌不為市場(chǎng)認(rèn)可，既可能是“內(nèi)功”不夠所致，也可能是由于消費(fèi)者的“偏見”和“刻板印象”所造成。通常，“客觀品質(zhì)”和“品質(zhì)認(rèn)可”之間會(huì)有延滯，即存在所謂“先進(jìn)入者效應(yīng)”。在此背景下，后進(jìn)入的品牌需要更多的市場(chǎng)投入和“消費(fèi)者教育”，才能打破先進(jìn)入品牌所構(gòu)筑的市場(chǎng)壁壘。這就是中國(guó)企業(yè)為什么在加大技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，需要更加重視品牌和市場(chǎng)創(chuàng)新的根本原因。

　　順勢(shì)而為，加速品牌創(chuàng)新

　　抓住品牌日的機(jī)會(huì)，加速品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為擺在眾多家居品牌面前的一道題。

　　早在2010年，安信地板開始設(shè)立“企業(yè)品牌日”，漸漸成為一年一次的品牌盛事。每一年的品牌日，安信地板都要展示最先進(jìn)的技術(shù)成果和最新的產(chǎn)品，拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離。

　　品牌向上，產(chǎn)品向上，是中國(guó)家居建材品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　安信地板在品牌向上上做著諸多探索和實(shí)踐，目前，安信地板是連續(xù)多屆“上海市著名商標(biāo)品牌”、“中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)”委員單位，并參加《實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》起草工作，成為中國(guó)木地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，更是《木質(zhì)地板鋪裝、驗(yàn)收和使用規(guī)范》、《木地板鋪設(shè)技術(shù)與質(zhì)量檢測(cè)》、《木地板鋪設(shè)人員技術(shù)要求》、《地面輻射供暖地板鋪設(shè)技術(shù)規(guī)范》等九項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定企業(yè)，入選中國(guó)首部《兒童房裝飾裝修安全技術(shù)規(guī)范》試點(diǎn)單位和示范單位。

　　就像安信地板董事長(zhǎng)盧偉光所說的那樣：“中國(guó)家居建材品牌破局，不是指有多大的規(guī)模，而是指品牌向上。規(guī)?？梢酝ㄟ^很多途徑實(shí)現(xiàn)，但品牌向上才是中國(guó)家居建材業(yè)下一步要解決的最重要問題?！?/p>

　　中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉瑞說：“設(shè)立中國(guó)品牌日，通過品牌塑造，促進(jìn)技術(shù)的成長(zhǎng)。樹立一個(gè)品牌，需要大量的技術(shù)支撐，技術(shù)過硬，品牌才能站得住腳。這是以品牌為龍頭，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”