面對(duì)四大危機(jī) 凈水器企業(yè)要直面應(yīng)對(duì)

　　在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)凈水器的了解開(kāi)始趨向于主動(dòng)性，這極大的促進(jìn)了凈水器行業(yè)的發(fā)展。但是，隨著行業(yè)的大躍進(jìn)，市場(chǎng)危機(jī)也漸漸顯露出來(lái)。那么凈水器行業(yè)到底面臨著哪些危機(jī)呢?下面，著名凈水器品牌的筆者一一介紹。

　　一、品牌危機(jī)：品牌逐年擴(kuò)增，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入洗牌期

　　2015年共監(jiān)測(cè)到287個(gè)品牌，而到了2016年則監(jiān)測(cè)到295個(gè)品牌，參與凈水行業(yè)中的品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也更加的激烈。

　　線上和線下品牌集中度越來(lái)越高，線下品牌的集中度高于線上品牌的集中度，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　二、利潤(rùn)危機(jī)：企業(yè)規(guī)模未達(dá)預(yù)期目標(biāo)，行業(yè)利潤(rùn)分?jǐn)?/p>

　　隨著凈水器市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)增，增速放緩，部分企業(yè)實(shí)際規(guī)模和增速未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，利潤(rùn)收入受到上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的分?jǐn)偅袠I(yè)火熱之下存在利潤(rùn)危機(jī)。

　　三、產(chǎn)品危機(jī)：同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品技術(shù)待創(chuàng)新

　　在營(yíng)銷宣傳廣告詞上趨同，大多都圍繞著五級(jí)過(guò)濾、智能化、除重金屬等一些詞來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣， 在產(chǎn)品上同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)區(qū)別有限! 另外還有很多企業(yè)投機(jī)心理嚴(yán)重，部分產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)。

　　四、模式危機(jī)：會(huì)銷模式快速掘金，側(cè)面損害行業(yè)形象

　　會(huì)銷模式在凈水行業(yè)存在尤來(lái)以久，在今年市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，會(huì)銷有了生存的土壤，甚至一些知名品牌也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)搞起了會(huì)銷模式。但不可否認(rèn)的是，這種模式雖然賺快錢，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，一些中小企業(yè)會(huì)銷結(jié)束后一走了之，售后服務(wù)無(wú)法保障。這種盲目推廣的方式，加之一些產(chǎn)品存在嚴(yán)重問(wèn)題，使消費(fèi)者信任度降低，讓這些年市場(chǎng)教育所付出的努力付之東流，最終讓行業(yè)信譽(yù)度下降;品牌形象受損!

　　凈水行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)伴隨著市場(chǎng)危機(jī)，如何解決這一系列的危機(jī)，是對(duì)各個(gè)凈水器企業(yè)和凈水行業(yè)的重大考驗(yàn)。