凈水器是否選擇坐以待斃 還是正確面對電商?

　　互聯(lián)網(wǎng)和電商的興起讓大部分凈水器企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，但作為傳統(tǒng)行業(yè)中的凈水器企業(yè)，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電商化運(yùn)作時，會遇到瓶頸問題，一方面有的擔(dān)心，因此持保守態(tài)度;另一方表示再不做就已經(jīng)是坐以待斃了。

　　凈水器是否選擇坐以待斃 還是正確面對電商?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　1、凈水器企業(yè)需正確看待電商

　　在電商沖擊波中最受影響的莫過于凈水器企業(yè)們。電商對凈水器企業(yè)面有沖擊，但是凈水器企業(yè)面必須擁抱電商，這就是線上電商與線下店商的結(jié)合，即O2O模式讓實(shí)體凈水器企業(yè)面產(chǎn)生基于購物體驗(yàn)的消費(fèi)活力。凈水器企業(yè)活力是消費(fèi)者對凈水器品牌的第一視覺感觀。凈水器企業(yè)需要從多維度考慮如何讓消費(fèi)者第一時間捕捉到繁榮感與互動感。無論互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)多么繁榮誘人，無論人造節(jié)電商購物節(jié)如何有影響力，消費(fèi)者還是需要尋求凈水器產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)與互動。

　　2、凈水器企業(yè)活力的增加

　　對于當(dāng)下的凈水器企業(yè)來說，如何增強(qiáng)凈水器企業(yè)活力呢?凈水器企業(yè)活力一個非常顯性的表現(xiàn)方式就是人氣。經(jīng)銷店面很多時候?yàn)榱藸I造人氣旺的氛圍會策劃一個主題，設(shè)置一些活動環(huán)節(jié)讓消費(fèi)者參與，在某一個時間點(diǎn)集中釋放一下優(yōu)惠折扣，同時必須到達(dá)經(jīng)銷店現(xiàn)場才能享受到非常大的優(yōu)惠，這也是營造經(jīng)銷店氛圍最為通用的方式;這樣的方式可以吸引更多的消費(fèi)者產(chǎn)生興趣參與進(jìn)來消費(fèi)，這樣良性循環(huán)，達(dá)到提升凈水器企業(yè)活力的效果。

　　從經(jīng)銷店的因素看，凈水器企業(yè)更需要的是生動。這是電商的輻射范圍無論有多廣都做不到的狀態(tài)。凈水器企業(yè)要有活力，就必須做到店內(nèi)生動。務(wù)做到生動，陳列做到生動，導(dǎo)購人員的銷售用語需要做到生動。在消費(fèi)市場，有的凈水器企業(yè)的銷售人員只能機(jī)械地傳遞產(chǎn)品信息，無法引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的購買欲望，這是經(jīng)銷店銷售的大忌。

　　凈水器企業(yè)活力是消費(fèi)者極致體驗(yàn)的另一種表述方式，不僅僅針對凈水器產(chǎn)品銷售也可以針對服務(wù)輸出，凈水器產(chǎn)品不是唯一的因素卻是最重要的因素，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)+思維不斷的沖擊著實(shí)體商業(yè)思維，電商不斷沖擊實(shí)體凈水器企業(yè)的博弈中，經(jīng)銷店活力是尊重消費(fèi)者情感體驗(yàn)的一種商業(yè)價值回歸，提高經(jīng)銷店活力將是凈水器企業(yè)在新的消費(fèi)市場環(huán)境下繼續(xù)前行的重要武器。

　　電商的崛起讓不少實(shí)體零售商遭遇強(qiáng)烈的沖擊。對于建材凈水器行業(yè)來說，雖然線下凈水器企業(yè)銷售所受到的沖擊還沒有服裝、食品等快消行業(yè)受到的影響大，但其實(shí)也已經(jīng)有所波及的了。不過，在凈水器業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者對凈水器這類大件家居的消費(fèi)需求十分強(qiáng)烈，凈水器企業(yè)若能增強(qiáng)經(jīng)銷店活力，也將無懼面對互聯(lián)網(wǎng)電商的挑戰(zhàn)。