水性漆企業(yè)想要做好新媒體營銷 需先了解新媒體

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體成為了網(wǎng)絡(luò)時代的必然產(chǎn)物，新媒體具有前瞻性和進(jìn)步性、革命性、廣泛性以及時效性等諸多優(yōu)勢。但是隨著品牌消費時代的到來，品牌建設(shè)尤為重要，越來越多的涂料企業(yè)開始嘗試品牌宣傳，當(dāng)然水性漆作為環(huán)保時代的新產(chǎn)物，自然而然的也要運用到新媒體!而最簡單的營銷方式就是搬到網(wǎng)絡(luò)上來，構(gòu)建新的營銷陣地!

　　去年整個電商在“雙十一”購物狂歡節(jié)百億銷售額，其中淘寶網(wǎng)加天貓更是創(chuàng)下銷售新高，這些跡象都表明了網(wǎng)購早已成功擺脫“小眾化消費模式”這一定式，成為了真正的大眾消費渠道。巨大的網(wǎng)民數(shù)量、超強(qiáng)的受眾黏度和高速增長的網(wǎng)絡(luò)購物金額，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)。水性漆企業(yè)也不甘落后，紛紛觸“電”，想創(chuàng)造以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心的新媒體營銷陣地，搶占電商市場。

　　然而，由于新媒體與傳統(tǒng)營銷渠道存在較大差異，水性漆企業(yè)、代理商以及經(jīng)銷商如何得心應(yīng)手地運用新媒體，讓其成為企業(yè)營銷的新陣地，還有很多工作要做。著名水性漆品牌的筆者認(rèn)為，了解新媒體，可以從以下三個方面進(jìn)行。

　　首先，企業(yè)要提升對新媒體營銷的認(rèn)識度

　　目前，水性漆企業(yè)在新媒體營銷方面的一大問題就是認(rèn)識高度不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作，沒有上升到戰(zhàn)略高度，想的隨意，做的也隨意，也就很難達(dá)成好的效果。作為一種新的營銷方式，要取得好的效果，水性漆企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識高度，有了戰(zhàn)略上的認(rèn)識高度，才能制定切實可行的營銷策略、實施計劃和投入計劃。

　　其次，企業(yè)要制定可行的運營計劃

　　對水性漆企業(yè)而言，制定營銷計劃是必不可少的前提。新媒體營銷是個新鮮事物，大多企業(yè)缺乏新媒體營銷的運作經(jīng)驗，在面對這個新生事物時普遍感到經(jīng)驗不足，因此，更不能想到哪里做到哪里，必須制定系統(tǒng)可行的運作計劃。新媒體營銷的計劃包含目標(biāo)發(fā)展計劃、資金投入計劃、策略實施計劃、組織管理計劃和效果評估計劃。有了明確的運作規(guī)劃，配合專業(yè)的團(tuán)隊，運營才能有章可循、有條不紊，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

　　最后，企業(yè)要加強(qiáng)系統(tǒng)化管理

　　新媒體營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面，要想運作得好必須有組織有計劃?，F(xiàn)在水性漆企業(yè)普遍的問題是沒把新媒體營銷當(dāng)回事，只是把新媒體營銷當(dāng)做一個附帶的工作，由市場部、營銷部或者辦公室的人員代管代做，而這些人員大多非專業(yè)人員，在沒有專業(yè)部門、專業(yè)人員、專門計劃和專門管理的情況下，運作效果可想而知。

　　要保證新媒體營銷做得好，不但要有專業(yè)的組織管理來做保證，還需要從高層、中層到基層都有一定的組織管理保證，高層要充分重視，中層要計劃得當(dāng)，基層要執(zhí)行得力，這樣才能取得最佳的運營效果。隨著未來時代都將圍繞互聯(lián)網(wǎng)而展開，而要想在這個新時代到來之時把握好發(fā)展脈搏，就需要更好的使用互聯(lián)網(wǎng)力量，其中新媒體自然首當(dāng)其沖。