2018年，水性漆企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對突圍考驗

　　隨著市場競爭增速放緩，人工成本、原材料價價格不斷上漲，讓許多水性漆企業(yè)面臨著成本和競爭、管理等多個方面的嚴(yán)峻考驗。面對這種情況，水性漆企業(yè)該如何扭轉(zhuǎn)局勢，求得長遠(yuǎn)發(fā)展呢?

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在 積極應(yīng)對突圍

　　今年房地產(chǎn)市場的一路高歌，說明樓盤需求量非常大，雖然得到了政策調(diào)控，但家居建材業(yè)的市場前景依然非常可觀，水性漆企業(yè)在這種商機(jī)面前，想要取得理想的發(fā)展，還需要正視前進(jìn)道路上的挑戰(zhàn)。

　　水性漆行業(yè)作為房地產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè)，一直以來深受其影響，與此同時，大家居的趨勢愈發(fā)明顯，水性漆企業(yè)開始涉足大家居領(lǐng)域，不僅僅局限于生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，在裝修上開始延伸到軟裝、家具、燈飾以及部分地面材料的生產(chǎn)或銷售。水性漆企業(yè)在面對此種市場大背景，依然看得到市場機(jī)遇所在，積極創(chuàng)新求變，但一定不能盲目跟風(fēng)，畢竟還有許多挑戰(zhàn)是不容忽視。

　　從“坐商”向“行商”轉(zhuǎn)變

　　既然大環(huán)境如此，水性漆企業(yè)能做的就是改變自己。首先，在面對直接競爭對手時，要采取更快的應(yīng)對舉措和競爭機(jī)制，同時不能換湯不換藥的繼續(xù)采取“模仿策略”;其次，在經(jīng)營戰(zhàn)略上，一定要堅持自我，充分賦予經(jīng)營策略的靈活多變，確保企業(yè)能夠靈活應(yīng)對市場所拋出的各種問題。

　　這里不得不提家居建材行業(yè)，甚至各行各業(yè)的“坐商”通病，只坐在經(jīng)營地點做生意，在產(chǎn)品暢銷時，他們感覺不到危機(jī)，甚至洋洋得意;而產(chǎn)品滯銷時，祈求市場轉(zhuǎn)暖、環(huán)境變好成為惟一可做的事。所以對于水性漆品牌商來說，要改變這種思維，讓產(chǎn)品“走”出去。與“坐商”最大的不同是“行商”，他們具有主動經(jīng)商的意識，理念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致管理模式、經(jīng)營機(jī)制等一系列的轉(zhuǎn)變，其核心是圍繞市場經(jīng)濟(jì)，讓企業(yè)具備更強(qiáng)的核心競爭力。在未來的水性漆行業(yè)，品牌商們需用“行商”的模式來實現(xiàn)門店經(jīng)營的發(fā)展多元化。

　　立意文化創(chuàng)新 打造藝術(shù)品牌

　　墻面裝飾材料作為人們家庭裝修的必備品，但時至今日，人們對壁材的選擇已從滿足需求上升到藝術(shù)審美甚至更高的收藏階段。為適應(yīng)時代要求，水性漆行業(yè)應(yīng)將文化融入其中。因此，隨著水性漆的普及，人們對水性漆品牌文化的認(rèn)識也有所加深。商家在經(jīng)營過程中也逐漸意識到，只有消費(fèi)者更加了解及文化，才能讓產(chǎn)品的推廣變得更加容易。

　　于是這要求水性漆從業(yè)者確立科學(xué)的發(fā)展觀和創(chuàng)新意識，多掌握繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)理論知識，以文化傳承發(fā)展的辯證法，遵循民族文化進(jìn)步的客觀規(guī)律，對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結(jié)構(gòu)與工藝等各個方面，深入研究，精心設(shè)計創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容、新形式，從而實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。多年來，不少文化界人士認(rèn)定，家具建材行業(yè)無法與文化相連，然而，業(yè)內(nèi)有識之士對行業(yè)發(fā)展趨勢不斷研究得出，只有與文化結(jié)合，才能更好地發(fā)展創(chuàng)新。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)做“聯(lián)盟營銷”

　　近年來，營銷聯(lián)盟幾乎成為家居建材行業(yè)的主流推廣模式，家居建材企業(yè)都希望用品牌聯(lián)盟方式降低經(jīng)營成本，提升經(jīng)營業(yè)績，實現(xiàn)資源投放的最大回報，這點值得水性漆企業(yè)學(xué)習(xí)。水性漆企業(yè)可以在網(wǎng)上各行業(yè)元素之間便是一種協(xié)作關(guān)系，集體呈現(xiàn)出來便形成一種營銷聯(lián)盟。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨(dú)有的優(yōu)勢和特點逐漸成為家具行業(yè)營銷的“新寵”。尤其針對水性漆產(chǎn)品的自身特點來說，網(wǎng)絡(luò)營銷在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。