清潔劑企業(yè)：根據(jù)品牌特征 制定發(fā)展目標(biāo)

　　品牌是一個企業(yè)在消費者心目中的認(rèn)知，如果消費需求產(chǎn)生的時候，消費者能夠第一時間想起某個企業(yè)的產(chǎn)品，這種品牌工作才能算得上是十分成功，品牌的市場價值也才能夠得以體現(xiàn)。清潔劑企業(yè)在建設(shè)品牌之時，要把這種最佳狀態(tài)當(dāng)成目標(biāo)，根據(jù)品牌所處的不同階段有側(cè)重地進行。

　　從市場的角度來看，品牌好比是在消費者感到迷惑、擔(dān)憂和懷疑時，使他們安心的一種依靠。消費者做出選擇某一品牌的決定，他們就會購買該品牌商品。如果通過使用并產(chǎn)生積極的情感(滿意)，消費者就會對品牌忠誠，從而持續(xù)地購買這一品牌，并把它推薦給自己的朋友。他們會在眾多產(chǎn)品中對它情有獨鐘，甚至超過那些擁有更好特性與更低價格的產(chǎn)品。這正是品牌的價值所在，這也正是企業(yè)或商家為什么要花大力氣來塑造品牌。然而消費者與品牌的關(guān)系不是一日形成的，清潔劑企業(yè)要注意品牌的階段性特征：

　　第一階段的品牌主要功能在于區(qū)別產(chǎn)品，很少可用來與直接競爭對手區(qū)別服務(wù)，此時清潔劑企業(yè)的目標(biāo)是盡可能多地獲得消費者消費的份額。

　　第二階段時期的品牌開始與它所代表的產(chǎn)品和服務(wù)分離，并對它們起保護作用。此時廣告變成了一種強大力量。圍繞品牌，產(chǎn)品種類開始延伸，消費者為了地位、價值和身份購買品牌商品。消費者變得更加易變和對品牌缺乏忠誠，品牌成為清潔劑企業(yè)高度有價值的資產(chǎn)。此時企業(yè)的目標(biāo)是盡可能多地吸引消費者對商品留意的份額。

　　第三階段的品牌越來越具有獨立性，它為清潔劑企業(yè)提供一種實現(xiàn)其獨特性的理想的手段。此時的目標(biāo)是盡可能多地獲取消費者的生活方式甚至他們精神的份額。當(dāng)品牌與消費者相互作用經(jīng)歷了這三個時期，品牌才真正深入人心。

　　如今的市場變化表明：消費者關(guān)注品牌，他們大量的金錢為他們所鐘愛的品牌投票，品牌以獨特的方式區(qū)別于其它競爭者，從而確定它所代表的產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心目中的位置。當(dāng)一個品牌超越了語言與文化的障礙為全球的消費者所接受時，其價值一定非凡，是任何對手無法阻擋的，這也是清潔劑企業(yè)所需要為之奮斗的目標(biāo)。