洽談中國十大清潔劑品牌的品牌建設(shè)之路

　　近年來，清潔劑行業(yè)的發(fā)展逐漸變得成熟，品牌成為了各大清潔劑企業(yè)進(jìn)軍市場的有利武器，而對于正處于激烈競爭中的清潔劑企業(yè)而言，品牌建設(shè)尤為重要。

　　品牌建設(shè)尤為重要

　　中國的中小型企業(yè)普遍存在對品牌建設(shè)的忽視。品牌建設(shè)被經(jīng)常掛在嘴邊，卻沒有實質(zhì)性的行動，膚淺地認(rèn)為做了幾個廣告就是進(jìn)行品牌建設(shè)了。而長期忽視品牌建設(shè)最終會成為中國的中小型企業(yè)走向衰敗和滅亡的根本原因之一。

　　清潔劑品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，因為擁有這兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競爭者難以復(fù)制的優(yōu)勢。

　　品牌資產(chǎn)獲取市場份額

　　在清潔劑品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠度和品牌溢價能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。

　　品牌綜合實力制勝市場

　　正確把握品牌建設(shè)才能發(fā)揮出品牌的實力所在。業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著清潔劑行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、觀念同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)亟需品牌化生存發(fā)展，以形成產(chǎn)品、服務(wù)、管理三者互相配合支持的核心競爭力?！?/p>

　　舍此以外，別無他途。因此，加強(qiáng)品牌的影響力，提高企業(yè)的綜合實力，才是清潔劑品牌未來發(fā)展的康莊大道。