提高品牌持久力 消毒液企業(yè)需在產(chǎn)品上下功夫

　　市場的競爭，對于產(chǎn)品和品牌兩者，不少人認(rèn)為產(chǎn)品比品牌更重要，因?yàn)楫a(chǎn)品是有形的實(shí)物，而品牌確實(shí)無形的虛品。面對著不斷上升的成本壓力和日益激烈的競爭壓力，消費(fèi)者趨于理性，不僅需要產(chǎn)品本身的物質(zhì)屬性，也希望產(chǎn)品能夠根據(jù)時代、消費(fèi)環(huán)境和需求的變化有所增加和改變。如今，對于消毒液企業(yè)而言，應(yīng)該充分認(rèn)識產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系，從而更好地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

　　企業(yè)產(chǎn)品成就品牌

　　品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價值認(rèn)知，消毒液企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會形成忠誠，但即便是強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從消毒液企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過消毒液企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品上

　　沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，消毒液企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。消毒液企業(yè)在很長一段時間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。

　　產(chǎn)品能增加品牌持久度

　　一直以來，消毒液品牌缺乏一種對對匠人精神的堅(jiān)持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，消毒液企業(yè)仍缺乏這種精神。因此，消毒液企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。

　　對于消毒液企業(yè)而言，擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但若能打造強(qiáng)大的品牌和文化內(nèi)涵，則能迅速提高消費(fèi)者的認(rèn)知程度和高度，這對于企業(yè)發(fā)展具有重要作用。