消費(fèi)者決定企業(yè)命運(yùn) 中國(guó)十大門(mén)窗品牌應(yīng)注重經(jīng)營(yíng)

　　隨著門(mén)窗知名度的不斷提升，門(mén)窗市場(chǎng)占有率不斷提高。但隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的人涌入門(mén)窗行業(yè)，門(mén)窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。現(xiàn)如今已不是過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)，而是買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者決定著門(mén)窗商家的命運(yùn)。身為中國(guó)十大門(mén)窗品牌需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，應(yīng)在產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)等多方面進(jìn)行完善。

　　做好品牌營(yíng)銷(xiāo) 提升品牌影響力

　　不少企業(yè)都表示，“低端價(jià)格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。一些門(mén)窗企業(yè)，充分運(yùn)用促銷(xiāo)手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。于是，這樣會(huì)導(dǎo)致門(mén)窗行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，有的價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷(xiāo)售數(shù)量。

　　目前門(mén)窗行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類(lèi)財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷(xiāo)上做投入。

　　找準(zhǔn)定位 實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。事實(shí)證明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

　　通過(guò)研究國(guó)際品牌，并參照當(dāng)下市場(chǎng)的格局來(lái)看，未來(lái)中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性門(mén)窗品牌”，二是會(huì)出現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)性品牌”，三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化門(mén)窗品牌”。

　　“白骨精“階層，希望可以使用具有國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會(huì)追求“邊緣化”，比如購(gòu)買(mǎi)知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得到“小資“的滿(mǎn)足。

　　總而言之，中國(guó)十大門(mén)窗品牌應(yīng)該注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，埋頭苦干固然重要，但是做好品牌推廣同樣重要。