新品牌的誕生要順應(yīng)市場(chǎng) 才能讓門窗品牌成為領(lǐng)軍者

　　常言道，舊的不去新的不來(lái)，這是萬(wàn)物發(fā)展的自然規(guī)律。當(dāng)下的門窗行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入持續(xù)低迷期，我們?cè)诟锌淮笈髽I(yè)將被“洗出”市場(chǎng)的同時(shí)，也難免被行業(yè)新品牌的崛起“驚艷”到。新品牌的加入為門窗行業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，定能成為另一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)軍者。

　　我們說(shuō)，門窗行業(yè)的一個(gè)時(shí)代結(jié)束了，另一個(gè)時(shí)代就來(lái)了。對(duì)于很多白手起家的行業(yè)前輩而言，應(yīng)該能感受到新鮮事物的來(lái)臨猶如洪水猛獸，根本沒(méi)有給我們喘息的時(shí)間，我們只能不斷學(xué)習(xí)與提升自己;從市場(chǎng)的角度和營(yíng)銷手法來(lái)看，我們追求的是差異化。但是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，我們需要領(lǐng)悟到的是家居不能只考慮功能與炫富的需求，我們更應(yīng)該考慮的是通過(guò)門窗的極致表現(xiàn)，還原一個(gè)更本質(zhì)的本源生活。

　　新品牌的誕生要順應(yīng)市場(chǎng) 才能讓門窗品牌成為領(lǐng)軍者(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　新門窗品牌注重品牌細(xì)節(jié)

　　有些人說(shuō)新品牌想在中國(guó)這樣獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)展起來(lái)需要交納多少學(xué)費(fèi)，需要具備多大的實(shí)力才能度過(guò)品牌難過(guò)的導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期，沒(méi)有實(shí)力無(wú)異于以卵擊石;是事實(shí)，但同時(shí)我們也能感受到未來(lái)的家居行業(yè)一定還存在非常大的發(fā)展空間，只有新品牌才能成為另一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)軍者。

　　什么是新品牌?這里面可以理解到的是“新”字。而且能成為新品牌一定是代表未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的符號(hào)。因?yàn)殚T窗屬于耐用消費(fèi)品，從一開(kāi)始就不可能像快消品一樣通過(guò)大力度的廣告與宣傳迅速建立起知名度，成為消費(fèi)類的知名品牌。門窗行業(yè)雖然從體量上看是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，但是誕生消費(fèi)品牌難度非常大，目前而言還沒(méi)有真正意義上的消費(fèi)品牌，只能做行業(yè)品牌。因此對(duì)于新品牌，從一開(kāi)始就不能依靠高投入的市場(chǎng)推廣來(lái)建立知名度占領(lǐng)市場(chǎng)，而是回歸到產(chǎn)品本身，如何從一開(kāi)始就重視品牌細(xì)節(jié)，如何在品牌中蘊(yùn)育著豐滿純粹的人文情懷，從設(shè)計(jì)本身到產(chǎn)品工藝的完成，承載的不是產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作的職責(zé)，而是追求帶給目標(biāo)消費(fèi)者最為質(zhì)樸與高雅的一層不染的心靈撞擊，也許這才是家居應(yīng)該賦予的精神共鳴。

　　門窗行業(yè)發(fā)展到今日，最難以突破的就是差異化，門窗作為功能化極強(qiáng)的耐用消費(fèi)品很容易同質(zhì)化，大家談?wù)摰亩际侨绾我?guī)?；?，如何引進(jìn)更多的機(jī)器設(shè)備，如何實(shí)現(xiàn)更大范圍的開(kāi)店布點(diǎn)從而更好的實(shí)現(xiàn)流水線的工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)，以此作為家居制造的成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。因此從市場(chǎng)定位來(lái)看，一定是滿足大眾消費(fèi)，滿足基本層面的消費(fèi)認(rèn)知，生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)化便于規(guī)?；a(chǎn)。

　　新門窗品牌注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)

　　而作為新品牌，一定是與傳統(tǒng)家居完全背道而馳的操作模式與思路。也是很多傳統(tǒng)家居所不屑的。

　　首先，新品牌從一開(kāi)始定位的就是小眾群體。從來(lái)不考慮大規(guī)模生產(chǎn)，新品牌的設(shè)計(jì)一定是符合國(guó)際化流行趨勢(shì)，從設(shè)計(jì)產(chǎn)品上一定是非?？量痰?。所以新品牌需要有非常強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，有非常強(qiáng)的整合國(guó)際家居發(fā)展趨勢(shì)的能力，新品牌所推崇的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)具有超前的特質(zhì)，是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)5-10年的主流顯現(xiàn);其二新品牌一定是原創(chuàng)，但是具有較高的工藝門檻，從造型與工藝上要求高，細(xì)節(jié)精益求精，不易模仿;再者新品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)能力很強(qiáng)，更新?lián)Q代的速度較快，能讓喜歡的消費(fèi)者時(shí)時(shí)關(guān)注，不斷進(jìn)行口碑傳遞，不斷增強(qiáng)其美譽(yù)度，通過(guò)長(zhǎng)期積累從而建立知名度;最為重要的是無(wú)論從品牌包裝還是空間設(shè)計(jì)，一定縈繞的是其精神與情感定位的需求，苛求每一個(gè)細(xì)節(jié)從而完全表達(dá)其高品質(zhì)的生活方式，其目標(biāo)就是做讓人感動(dòng)的家居;從市場(chǎng)渠道看，目標(biāo)消費(fèi)群體針對(duì)性強(qiáng)，定位較高，對(duì)待專賣店選址要求高，因此專賣店的發(fā)展速度較為穩(wěn)妥，不輕易擴(kuò)張。

　　新門窗品牌的誕生勢(shì)在必行

　　目前強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)不斷跑馬圈地的同時(shí)，也在積極在一線市場(chǎng)開(kāi)始醞釀賣場(chǎng)升級(jí)品牌升級(jí)的市場(chǎng)差異化調(diào)整，新品牌一定是賣場(chǎng)獨(dú)特與個(gè)性化追逐的目標(biāo)，因此新品牌具有較好的先天的戰(zhàn)略高度，可以在與賣場(chǎng)的博弈中占據(jù)有利位置，贏得傳統(tǒng)門窗無(wú)法企及的營(yíng)銷高度;從經(jīng)銷商來(lái)看，有實(shí)力有戰(zhàn)略眼光的人一方面在賺取利潤(rùn)的同時(shí)居安思危，考慮未來(lái)5-10年的市場(chǎng)布局，也一定會(huì)將注意力放在新品牌的挑選上，同時(shí)新品牌的市場(chǎng)定位與積累留給經(jīng)銷商更好的培育市場(chǎng)與積累市場(chǎng)資源的時(shí)間，從容有序的拓展市場(chǎng);從需要轉(zhuǎn)型的門窗制造公司來(lái)看，新品牌注重的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品工藝，摒棄大規(guī)模投資設(shè)廠的思路，注重工藝積累與把控，實(shí)行制造資源整合，加大研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，加大營(yíng)銷的投入，減少生產(chǎn)制造的啞鈴式發(fā)展模式，更好的應(yīng)對(duì)中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn);從消費(fèi)者來(lái)看，中國(guó)現(xiàn)在以及未來(lái)的新生代見(jiàn)過(guò)世面，留過(guò)洋，對(duì)美的概念有其獨(dú)特的判斷。對(duì)于這樣的都市新貴，對(duì)待家居的要求更注重情感共鳴與精神層面的滿足，而不僅僅是以產(chǎn)品的功能與材質(zhì)材料來(lái)判斷，他們更不會(huì)像他們的上一輩注重奢華與厚實(shí)，他們需要放松，需要優(yōu)雅浪漫與空靈感，需要國(guó)際化的視野，因此他們更需要新品牌。

　　新品牌的誕生順應(yīng)了市場(chǎng)需求，關(guān)注新品牌肯定能讓門窗企業(yè)渡過(guò)這段低迷期。為此，門窗企業(yè)應(yīng)積極關(guān)注原創(chuàng)品牌，關(guān)注新品牌。