辯證看待“漲價潮” 家居廠商挖掘新機遇

　　站在2017年初的起點上，一邊是家居原材料價格的持續(xù)上漲，另一邊卻是政府主管部門主動介入，提醒并告誡家居廠商不要亂漲價。由此，很多家居廠商似乎能夠提前看到未來一年的苦日子。然而，事實真的如此嗎？

　　辯證看待“漲價潮” 家居廠商挖掘新機遇

　　辯證來看這一輪原材料持續(xù)漲價的消息，基本上可以清楚看到，對于家居產(chǎn)業(yè)來說，絕非利空，而是利好。原材料漲價，考驗恰恰正是家居企業(yè)應對外部市場風險沖擊的綜合應對能力，以及化解原材料漲價帶來的企業(yè)經(jīng)營利潤和營收規(guī)模的能力。正所謂"沒有金剛鉆、不攬瓷器活"，應對不了漲價的沖擊，就不能繼續(xù)在家居行業(yè)戰(zhàn)斗下去。

　　漲價倒逼家居廠商走出低價競爭格局

　　首先，漲價可以倒逼所有家居廠商，必須要盡快找到走出低價格競爭的新通道，不再持續(xù)受到低價格泥潭的拖累和困擾。其次，徹底拋棄對低價格競爭手段的依賴，全身心思投入到對產(chǎn)品功能和用戶需求的創(chuàng)新研究，真正學會跟用戶打交道，讓用戶反過來推動企業(yè)的發(fā)展蛻變;再者，成功踏上一輪中國家居品質(zhì)消費升級的東風，牢牢把握當前一輪家居消費的品質(zhì)化、高端化和個性化的東風，讓價值取代價格，讓品牌取代營銷。

　　同時還應該看到，每一輪因為原材料漲價引發(fā)的家居產(chǎn)業(yè)競爭變局，都是大企業(yè)低成本清洗中小企業(yè)，推高行業(yè)進入門檻，推動市場份額進一步提升的重要手段和方式。近年來，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了成熟期下的寡頭競爭，中小企業(yè)陷入持續(xù)性出局的通道之中。但是，從去年開始新一輪的品牌格局裂變正在發(fā)生，其核心不是淘汰中小企業(yè)，而是引發(fā)家居巨頭之間的洗牌與出局。

　　洗牌推動家居業(yè)進入新的發(fā)展黃金期

　　可以說2017年家居市場競爭的最大亮點，將是一場圍繞家居巨頭之間的新洗牌戰(zhàn)。其核心一定是大巨頭之間的較量和博弈，新巨頭取代老巨頭，從而為新的巨頭騰出發(fā)展和增長的新空間、新動力。而原材料漲價，無疑就是這一輪洗牌新的導火索，誰的抗?jié)q價能力強，那么誰能搶奪的蛋糕，自然不會太小。

　　此外中國家居產(chǎn)業(yè)歷史經(jīng)驗還充分表明，每一輪的原材料上漲之后，都將會推動并迎來家居行業(yè)一輪發(fā)展的黃金期，即相關(guān)家居企業(yè)將獲得"量增利漲"發(fā)展新通道。其最具典型，就是在幾年前的那場原材料價格上漲，讓中國家居企業(yè)迎來一輪持續(xù)增長的新動力。

　　正所謂，禍兮福所倚，福兮禍所伏。只要全面分析原材料漲價帶給家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，辨正看待原材料漲價帶來的市場沖擊和影響，家居廠商或許可以從中發(fā)現(xiàn)新的機遇！