年輕消費(fèi)群體崛起 門窗品牌如何贏得龐大消費(fèi)市場
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長逐漸進(jìn)入換擋期,在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下,門窗行業(yè)的發(fā)展步伐也與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢相同,而在已經(jīng)過去的2016年,門窗行業(yè)的洗牌也將加劇,那么,在轉(zhuǎn)型升級的重要時期,門窗品牌能否迎來自身新的紅利期呢?
年輕消費(fèi)群體崛起 門窗品牌如何贏得龐大消費(fèi)市場(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
當(dāng)下市場行情:年輕消費(fèi)群體崛起
隨著時代進(jìn)步,80、90后現(xiàn)已逐步成為家居建材市場消費(fèi)主力軍,消費(fèi)意識增強(qiáng),年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格,如何贏得這一龐大的消費(fèi)群體市場,是全國門窗品牌都在思考的一大問題。
如何贏得龐大消費(fèi)市場?
1、需緊跟市場需求
2016年,大量門窗品牌經(jīng)歷了消費(fèi)者線下服務(wù)需求加大的過程,門窗企業(yè)需重新定位發(fā)展格局,改變傳統(tǒng)模式,擴(kuò)大影響力。另外,許多門窗中小型企業(yè)都以做產(chǎn)品起家,然而在競爭激烈的門窗行業(yè),沒有品牌就意味著沒有后續(xù)發(fā)展的保障。因此,中小型門窗企業(yè)急需完善和強(qiáng)化品牌建設(shè)。另一方面,品牌營銷銷售模式也急需改善,門窗企業(yè)應(yīng)努力從產(chǎn)品制造商升級為為品牌商。
2、增強(qiáng)多樣化營銷銷售手段
目前愿意前往實體店購買家居建材產(chǎn)品的受訪者已不足60%,在未來,這一數(shù)字會繼續(xù)下降;而完全依賴網(wǎng)購、不到實體店看貨的受訪者不足10%;選擇實體店加網(wǎng)購模式購買家具的受訪者有30%以上,并且仍在上升中。按發(fā)展趨勢來看,積極拓展多種購買渠道已成為門窗品牌當(dāng)務(wù)之急。
3、門窗產(chǎn)品設(shè)計要獨(dú)具個性特色
在購買門窗的選擇上,年輕消費(fèi)者更多的是傾向于門窗的外觀。在設(shè)計上自然要更具個性色彩和風(fēng)格多樣。業(yè)內(nèi)人士表示,風(fēng)格可以無限延展、價格又實惠適中的門窗產(chǎn)品,存在很大的市場空間和營銷機(jī)會。
個性化的消費(fèi)需求是營銷前置的根本原因,消費(fèi)者參與程度高,客戶對門窗產(chǎn)品的風(fēng)格、尺寸、顏色、配件等依據(jù)自身的喜好參與到產(chǎn)品的設(shè)計中來,這對前端門窗銷售人員提出了較高的要求。一是盡量在減少客戶定制化要求的情況下拿下訂單,因為客戶要求定制的程度太高,有可能導(dǎo)致后端制造環(huán)節(jié)無法生產(chǎn);二是對客戶的需要必須準(zhǔn)確地進(jìn)行數(shù)據(jù)整理,否則前端出錯,后續(xù)的工作統(tǒng)統(tǒng)無效。
在市場競爭激烈的情況下,門窗企業(yè)切不可固步自封,要時刻洞悉市場需求,跟上時代步伐,開拓創(chuàng)新才能有未來。在新型消費(fèi)群體崛起的情況下,門窗企業(yè)唯有抓住這一消費(fèi)群體的喜好,就等于抓住市場主流消費(fèi)群體。那么,在嶄新的2017年,門窗行業(yè)的發(fā)展也會越來越好。
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