純電商時(shí)代已成過去 門窗企業(yè)線上線下結(jié)合成趨勢
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電商與實(shí)體店的矛盾愈演愈烈。一邊是不斷刷新的銷售記錄,一邊是門庭冷落,撤店不斷,乍一看,這二者已經(jīng)勢同水火。其實(shí),電商與實(shí)體店之間,只是銷售形勢不同,從來不是對立關(guān)系。隨著新零售的出現(xiàn),線上線下融合成趨勢,純電商將死,這對傳統(tǒng)門窗企業(yè)而言,也是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
純電商時(shí)代已成過去 門窗企業(yè)線上線下結(jié)合成趨勢(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
純電商時(shí)代已成過去
經(jīng)歷了早前的粗放式增長,流量電商的紅利期早已過去。數(shù)據(jù)顯示,PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購增速均顯著放緩,預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外,純電商競爭日趨激烈,開店、運(yùn)營、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用,使得電商成本優(yōu)勢不再,線上成本與線下成本幾近相同,價(jià)格優(yōu)勢不再明顯。純電商時(shí)代已經(jīng)成為過去。
伴隨消費(fèi)升級,商品和服務(wù)深入融合,消費(fèi)者除購買優(yōu)質(zhì)商品,對于體驗(yàn)式消費(fèi)需求也逐漸凸顯。單純依賴流量增長的線上模式和僅靠開店的線下模式增長已經(jīng)見頂,線上線下的融合將是零售行業(yè)的新突破,也為門窗企業(yè)發(fā)展指明了新的方向。
線上線下結(jié)合成趨勢
馬云眼中的“新零售”到底是什么樣子也許我們一時(shí)還捉摸不清,但電商與實(shí)體賣場之間的融合其實(shí)早已存在。以阿里、京東為代表的電商巨頭瞄準(zhǔn)了新零售這一藍(lán)海,布局線下,通過股權(quán)合作,深化與線下實(shí)體零售的合作,克服輕度合作難以協(xié)調(diào)的問題,從流量、系統(tǒng)到供應(yīng)鏈、物流全面推進(jìn)。
自誕生以來,中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了二十多年的歷程,經(jīng)歷過天真爛漫,對萬物充滿好奇的懵懂期;也經(jīng)歷過不可一世,革盡一切的叛逆期。直到電商們開始冷靜下來重新思考,主動(dòng)尋求實(shí)體賣場的合作,結(jié)合二者之間的優(yōu)勢。
新零售到底能否像預(yù)想中一樣有效解決門窗電商與實(shí)體店當(dāng)前所面臨的困境,尚不可知。但這種思維模式至少給門窗企業(yè)提供了一種新的可能,一種新的突破方式。
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