2017年的門(mén)窗企業(yè)如何跨界營(yíng)銷(xiāo)?
縱觀當(dāng)下的門(mén)窗行業(yè),不少門(mén)窗品牌企業(yè)紛紛走上跨界之路,那么,要提升門(mén)窗品牌的關(guān)注度,企業(yè)需要制定一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)行推廣與執(zhí)行,對(duì)于關(guān)注度不算高的門(mén)窗行業(yè)而言,跨界營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是能夠拓寬企業(yè)市場(chǎng)新型的路徑,而提升品牌關(guān)注還需利用新的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行品牌發(fā)展,而跨界營(yíng)銷(xiāo)正是一個(gè)不錯(cuò)的企業(yè)選擇。
2017年的門(mén)窗企業(yè)如何跨界營(yíng)銷(xiāo)?(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
提升品牌知名度 門(mén)窗企業(yè)實(shí)行跨界營(yíng)銷(xiāo)
相對(duì)于百貨業(yè),家居行業(yè)尤其是門(mén)窗行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)致命硬傷就是,大部分的消費(fèi)者只會(huì)在裝修時(shí)才會(huì)主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品或品牌信息。門(mén)窗不像快消品,因此,這也決定了門(mén)窗產(chǎn)品或品牌很少受到關(guān)注,甚至?xí)r隔2年后很多家庭已經(jīng)忘記當(dāng)初用的是哪一個(gè)品牌的門(mén)窗。但是,在一定程度上關(guān)注度就決定了知名度,可以說(shuō),提升門(mén)窗品牌的關(guān)注度成為門(mén)窗商家制勝的關(guān)鍵。
跨界營(yíng)銷(xiāo)則提供了達(dá)到這一目標(biāo)的新方法。所謂跨界營(yíng)銷(xiāo)就是兩個(gè)在用戶(hù)體驗(yàn)上有著互補(bǔ)需求的品牌,利用雙方的優(yōu)勢(shì)資源,在營(yíng)銷(xiāo)中互相借力,從而形成新的用戶(hù)體驗(yàn)。在為消費(fèi)者提供全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),這次營(yíng)銷(xiāo)的效果也得到了遠(yuǎn)不止雙倍的放大效應(yīng)。
部分門(mén)窗企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中并沒(méi)有固步自封,而是善于借力,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法,樹(shù)立了跨界營(yíng)銷(xiāo)的新典范?!奥仿湫捱h(yuǎn)兮,”希望各大門(mén)窗企業(yè)繼續(xù)求索的腳步,不斷創(chuàng)造門(mén)窗行業(yè)的新記錄。
門(mén)窗企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)需轉(zhuǎn)變思路
單拿經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),“跨界”的原因主要有兩個(gè),一是更多的經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有自己的品牌,希望得到別的領(lǐng)域的幫助來(lái)擴(kuò)大自己的影響力;二是,有便宜可賺,在合作的過(guò)程中,我占你一點(diǎn)小便宜,你也占我一點(diǎn),看似雙贏,其實(shí)很難,因?yàn)闆](méi)有人甘愿做“付出者”。
某門(mén)窗品牌領(lǐng)導(dǎo)人表示,門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商要想“跨”區(qū)域往更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展,就要轉(zhuǎn)變自己的思路,比如率先在沒(méi)有市場(chǎng)概念的三四線城市里舍得砸錢(qián)砸出自己的品牌,形成自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),而不是一味地躺在廠家品牌的溫床上,只想收獲,不懂付出,這樣最終只會(huì)導(dǎo)致甩不開(kāi)原來(lái)的店面,又打不開(kāi)新的市場(chǎng)。
因此,門(mén)窗企業(yè)要想跨界進(jìn)軍新的領(lǐng)域,還需做好一定的準(zhǔn)備,在建設(shè)行業(yè)消費(fèi)基本體驗(yàn)后,升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn),從而贏取消費(fèi)者的好口碑,以好口碑的形式吸引更多消費(fèi)者對(duì)于跨界后品牌的青睞,才能戰(zhàn)勝以上三大挑戰(zhàn),真正實(shí)現(xiàn)跨界。
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