“新零售”的普及與發(fā)展 促使門窗企業(yè)進(jìn)入變革期

　　隨著“新零售”概念的日益普及與發(fā)展，如今門窗企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了變革期，且新零售的變革涉及諸多方面，例如手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的使用，大數(shù)據(jù)分析與云技術(shù)，當(dāng)然，還有價(jià)格和利潤的調(diào)整等等。誠然，深入了解新零售帶來的變革，或能幫助門窗企業(yè)在當(dāng)前的大環(huán)境下獲得發(fā)展。

　　“新零售”的普及與發(fā)展 促使門窗企業(yè)進(jìn)入變革期(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　1、手機(jī)對未來的零售最具影響力

　　消費(fèi)者在各個(gè)購物階段越來越多地使用手機(jī)的頻率是令人驚訝的。當(dāng)被問道“您認(rèn)為在接下來十年內(nèi)哪一類消費(fèi)趨勢將對零售業(yè)產(chǎn)生最重要的影響”時(shí)，手機(jī)的使用成為北美區(qū)域市場營銷人員的首選。來自ComScore的數(shù)據(jù)表明，“手機(jī)的使用時(shí)間已經(jīng)占到所有數(shù)字媒體使用時(shí)間的65%，其中Apps的使用又占據(jù)了這65%中的絕大部分。相反，自從2013年來，桌面設(shè)備所占據(jù)的使用時(shí)間下降了12%，回落到35%。報(bào)告同時(shí)提到“當(dāng)然，這并不表示桌面設(shè)備已經(jīng)不再重要，事實(shí)上，大多數(shù)電子商務(wù)交易仍在PC上進(jìn)行，而且多平臺策略顯得至關(guān)重要”。

　　由此可見，門窗企業(yè)營銷人員和品牌商如果仍然把桌面設(shè)備作為營銷渠道關(guān)注的重點(diǎn)，這顯然與消費(fèi)者的行為趨勢極為不符。因此，門窗企業(yè)可積極開發(fā)相關(guān)APP，或重視企業(yè)微信品臺的運(yùn)營，總之，迎合消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展趨勢，才能幫助門窗企業(yè)更好營銷。

　　2、加強(qiáng)市場分析

　　有數(shù)據(jù)顯示，“迫切需要更先進(jìn)的市場分析”在營銷人員選出的未來十年最具影響力的消費(fèi)趨勢中排名第三。事實(shí)上，先進(jìn)的市場分析工具已經(jīng)準(zhǔn)備好了，更重要的是，門窗企業(yè)家們需要在使用這些市場分析工具上更加“先進(jìn)”。在一份eMarketer針對高級B2B營銷人員和商業(yè)領(lǐng)袖的調(diào)查中，受訪者列舉了以下分析工具，包括：通過運(yùn)用預(yù)測分析能力提升銷售額;提高客戶參與度;設(shè)計(jì)更有針對性和個(gè)性化的溝通;利用價(jià)格優(yōu)化分析能力實(shí)現(xiàn)利潤最大化等。

　　對于門窗企業(yè)來說，提高客戶參與度，設(shè)計(jì)更有針對性和個(gè)性化的溝通，同時(shí)利用價(jià)格優(yōu)化策略實(shí)現(xiàn)利潤最大化，將成為市場分析中的重要環(huán)節(jié)。

　　3、價(jià)格始終是首要關(guān)注點(diǎn)

　　根據(jù)MarketTrack 2016年消費(fèi)者洞察系列調(diào)查報(bào)告，價(jià)格仍然是決定消費(fèi)者在節(jié)日期間去哪里購物的最重要因素。接近70%的消費(fèi)者指出：其購物清單上絕大多數(shù)商品具有價(jià)格優(yōu)勢或者購物清單上最昂貴的商品具有價(jià)格優(yōu)勢將成為消費(fèi)者決定其大部分假期購物預(yù)算花銷之處的最重要因素。

　　當(dāng)然，門窗企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代早已過去，但如果能在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠，門窗企業(yè)定能吸引更多消費(fèi)者。

　　據(jù)專家預(yù)測，未來的新零售領(lǐng)域，數(shù)字營銷平臺將成為主流，且零售商們將同終端消費(fèi)者一樣，在網(wǎng)絡(luò)連接的B2B市場中進(jìn)行采購。掌握新零售的變革方向，門窗企業(yè)定能更好發(fā)展。