“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,中國門窗企業(yè)如何謀新出路?

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，中國門窗行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機，不少門窗企業(yè)開始涉水線上營銷。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，門窗企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。例如，門窗電商無法讓消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚龍混雜，線上渠道的營銷或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬嫌绊懯袌鲋刃?。因此，要讓線上營銷取得實質(zhì)效果，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，門窗企業(yè)就要進(jìn)行營銷手段的創(chuàng)新，以謀求新出路。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,中國門窗企業(yè)如何謀新出路?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　堅持產(chǎn)品創(chuàng)新

　　創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，也是核心競爭力。從營銷的角度出發(fā)，門窗企業(yè)應(yīng)該拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，迎合市場需求，努力提高產(chǎn)品品類、功能等的創(chuàng)新，這是門窗企業(yè)搶奪市場不可忽視的重要核心要素之一。

　　注重營銷能力創(chuàng)新

　　當(dāng)前，受線上銷售的影響，線下賣場迎來了“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在門窗企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，而是要轉(zhuǎn)換營銷角度，從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道拓寬。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今門窗市場的服務(wù)創(chuàng)新也很關(guān)鍵。

　　做點“微創(chuàng)新” 擴大宣傳效應(yīng)

　　微創(chuàng)新不會直接對營銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠(yuǎn)利益。例如，部分品牌借助國足1:0擊敗韓國，結(jié)合自身品牌做微信促銷和推廣，引起了轟動和關(guān)注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，恰當(dāng)?shù)匕焉鐣狳c與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會產(chǎn)生很大影響。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)購門窗等家居產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費方式。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“目前門窗電商的盈利還很困難，短期內(nèi)無法撼動傳統(tǒng)渠道。”要想在線上做出業(yè)績，門窗企業(yè)還需下點功夫。