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要想滿足客戶需求 門窗企業(yè)做好產(chǎn)品是關(guān)鍵

作者:admin      來(lái)源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時(shí)間: 2017/5/26 10:21:29     瀏覽:
門窗產(chǎn)品市場(chǎng)是我們直面客戶的應(yīng)用場(chǎng)景,直面源頭的需求。只有將產(chǎn)品建設(shè)好,才能滿足客戶的需求,才能成為一個(gè)創(chuàng)新型企業(yè)。

  在門窗行業(yè)里,想要一夜成名的企業(yè)多如牛毛。在他們的心里,品牌推廣,或者說(shuō)低投入高產(chǎn)出,見(jiàn)效非常快的品牌推廣幾乎成為營(yíng)銷的核心乃至全部訴求,仿佛企業(yè)只要一下有名了,眾人皆知,營(yíng)銷的問(wèn)題自然就能解決。

  要想滿足客戶需求 門窗企業(yè)做好產(chǎn)品是關(guān)鍵(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

  門窗品牌營(yíng)銷需先打好“地基”

  其實(shí)上面這種心態(tài)非常可以理解。在企業(yè),研發(fā)和生產(chǎn)部門創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值。然后市場(chǎng)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)出去吆喝,把市場(chǎng)的關(guān)注度吸引過(guò)來(lái)。有了關(guān)注度,銷售再?zèng)_上去,把這些關(guān)注變現(xiàn)。

  在門窗老板們看來(lái),研發(fā)、生產(chǎn)和銷售都是既有的資源,自己能掌控,但這個(gè)所謂的市場(chǎng)關(guān)注度就有些飄忽不定,怎么能在有限資源下贏得最大的關(guān)注度,實(shí)在是個(gè)讓人非常頭疼的問(wèn)題。

  于是,品牌推廣就被提到了營(yíng)銷的第一要?jiǎng)?wù)。很多公司的市場(chǎng)部,常常就等同于宣傳部門,負(fù)責(zé)贏取關(guān)注,這些情況尤其在中小微門窗企業(yè)里很常見(jiàn)。

  但我們一定要關(guān)注到問(wèn)題的核心,因?yàn)闃情w無(wú)論多么宏偉壯麗,一定要有堅(jiān)實(shí)的地基,千萬(wàn)不能只看樓閣而不管地基。

  用戶或者客戶愿意為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)買單,核心原因不是因?yàn)槠放仆茝V,而是因?yàn)楫a(chǎn)品和服務(wù)有價(jià)值。品牌推廣只是有利于推動(dòng)更多人關(guān)注到這些產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值,但如果產(chǎn)品和服務(wù)在用戶或者客戶看來(lái)價(jià)值很低,或者沒(méi)有價(jià)值甚至帶來(lái)的是負(fù)價(jià)值,過(guò)高的關(guān)注度反而會(huì)把企業(yè)推向不利的局面,也就是廣告圈里常說(shuō)的好廣告只會(huì)讓爛產(chǎn)品快點(diǎn)完蛋。

  門窗企業(yè)怎樣才能知道市場(chǎng)的需求?

  于是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題露出水面:門窗企業(yè)怎樣才能知道市場(chǎng)的需求,怎樣才能知道該創(chuàng)造什么樣的價(jià)值,才能滿足甚至高于客戶的期望呢?

  所以,營(yíng)銷有一個(gè)容易被忽視,但其實(shí)非常核心的職能——產(chǎn)品市場(chǎng)職能,也就是把市場(chǎng)需求“翻譯”為產(chǎn)品訴求,告訴給研發(fā)部門。

  不少門窗老板不知道如何贏取市場(chǎng)關(guān)注度,但對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)價(jià)值的把握和創(chuàng)造倒蠻有信心,覺(jué)得自己在行業(yè)里摸爬滾打耕耘許久,且不說(shuō)自己那一畝三分地,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)有幾斤幾兩自己也是很清楚的。

  其實(shí)這是一種出于錯(cuò)覺(jué)的自負(fù),因?yàn)橄喈?dāng)一部分門窗老板對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的理解是基于行業(yè),基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而恰恰沒(méi)有基于自己客戶的應(yīng)用場(chǎng)景,沒(méi)有基于最源頭的需求。不幸的是,當(dāng)你把注意力牢牢盯在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者其他行業(yè)上下游伙伴時(shí),你關(guān)注的極有可能是他們對(duì)源頭需求的錯(cuò)誤或者過(guò)時(shí)的理解,你和源頭需求因此有了莫大的隔閡。

  門窗產(chǎn)品市場(chǎng)是我們直面客戶的應(yīng)用場(chǎng)景,直面源頭的需求。只有將產(chǎn)品建設(shè)好,才能滿足客戶的需求,才能成為一個(gè)創(chuàng)新型企業(yè),從而獲得高額的利潤(rùn)回報(bào)。相反,則只能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漂浮不定,辛苦但是賺取的利潤(rùn)微薄。