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門窗企業(yè)運(yùn)用品牌效應(yīng)提升市場集中度

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時間: 2017/6/27 9:10:14     瀏覽:
當(dāng)下門窗行業(yè)的生產(chǎn)流程已經(jīng)被標(biāo)準(zhǔn)化,企業(yè)之間的生產(chǎn)效率差別不大。企業(yè)盈利狀況不同,也主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和公司政策等對廠商的經(jīng)營狀況帶來不良影響。

  縱觀我國的空氣能市場,整體門窗、普通門窗是產(chǎn)業(yè)的兩大支柱。作為家裝的一個細(xì)分領(lǐng)域,門窗行業(yè)也需要與家裝、建材等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,才能達(dá)到資源整合的目的,為消費(fèi)者提供更為便利的裝修解決方案。而且,門窗在未來家裝領(lǐng)域中具有清晰的定位,推動門窗企業(yè)與家裝企業(yè)的對接,也是門窗企業(yè)拓展業(yè)務(wù)來源的有效手段。

  門窗企業(yè)運(yùn)用品牌效應(yīng)提升市場集中度(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

  全方位打造差異化競爭力

  當(dāng)下門窗行業(yè)的生產(chǎn)流程已經(jīng)被標(biāo)準(zhǔn)化,企業(yè)之間的生產(chǎn)效率差別不大。企業(yè)盈利狀況不同,也主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和公司政策等對廠商的經(jīng)營狀況帶來不良影響。

  渠道方面,由于直營店需要大量的租金和人員等銷售、管理費(fèi)用上的投入,其投資回報率未必會高過經(jīng)銷商代理銷售的模式。因此,門窗企業(yè)想要留存利潤,在形成一定品牌知名度后,采取經(jīng)銷商模式,也可以迅速擴(kuò)大銷售規(guī)模。

  而且在市場布局上,一線城市是我國整體門窗行業(yè)最主要的地域消費(fèi)市場,但是眼下城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、人口流動,反倒給三四線城市帶來了新的門窗消費(fèi)入口。這些地區(qū)居民消費(fèi)水平的提高,加上門窗企業(yè)渠道下沉,勢必會導(dǎo)致這些地區(qū)會成為門窗企業(yè)進(jìn)行市場爭奪的重點(diǎn)。

  當(dāng)下門窗市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生著變化,低端整體門窗正逐漸被中高檔產(chǎn)品所取代,這一類產(chǎn)品的市場占比在近年來也比較穩(wěn)定。而且消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,讓消費(fèi)者愿意花錢買更好的產(chǎn)品,因此那些產(chǎn)品質(zhì)量過硬、用戶體驗(yàn)較好的產(chǎn)品,很容易得到消費(fèi)者的青睞。

  政策方面,眼下我國對于廚電企業(yè)生產(chǎn)嵌入式廚電的補(bǔ)貼,也推動門窗行業(yè)走向廚電一體化。而消費(fèi)者對于消費(fèi)觀念的變遷,也為門窗企業(yè)帶來了新的發(fā)展思路。

  再者,全屋定制、信息化建設(shè)等,也是門窗企業(yè)打造差異化競爭力的關(guān)鍵。

  運(yùn)用門窗品牌效應(yīng)提升市場集中度

  相較于普通門窗而言,整體門窗具有諸多的優(yōu)勢,因而近年來整體門窗逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可并得以快速發(fā)展。而且,隨著消費(fèi)升級時代的到來,人們對廚房的裝修越來越重視,使得無論是普通門窗還是整體門窗,都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。但是作為家具、家裝的子行業(yè),門窗行業(yè)更是具有集中度不高,品牌效應(yīng)不明顯等特點(diǎn)。銷量排名第一的歐派家居,在門窗市場的份額也僅占據(jù)了2.9%。

  對于企業(yè)來說,這種局面有利有弊。不過對于那些想做出一番成績的企業(yè)來說,脫穎而出有以下幾種方式:提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)渠道建設(shè)、做好售后服務(wù),并以此為基礎(chǔ)打造品牌效應(yīng)。因?yàn)檠巯?0后和90后逐漸成為消費(fèi)主力,性價比和品牌力成為人們選購門窗時最為重視的因素。