傳統(tǒng)營(yíng)銷不足漸顯 門(mén)窗企業(yè)娛樂(lè)、微營(yíng)銷成新出路

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不足漸顯

　　終端零售一直是門(mén)窗企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷模式之一，但今年來(lái)，在終端很多建材超市及家居賣場(chǎng)都出現(xiàn)了部分門(mén)窗經(jīng)銷商撤店的現(xiàn)象，甚至有許多當(dāng)年較為火爆的賣場(chǎng)店面空置率超過(guò)了30%。這種情況的出現(xiàn)固然有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，銷售量降低、利潤(rùn)率降低、場(chǎng)地租金及管理成本的提升都導(dǎo)致了今年建材銷售的不景氣。然而，也有不少門(mén)窗企業(yè)對(duì)家居賣場(chǎng)這種終端銷售模式本身產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　就目前門(mén)窗企業(yè)現(xiàn)有的一些渠道來(lái)說(shuō)，品牌專賣店模式運(yùn)營(yíng)成本較高，而新近的電商渠道和O2O模式，除了受各地區(qū)域不同消費(fèi)習(xí)慣的影響，還要考慮到門(mén)窗產(chǎn)品本身不同于一般商品的特殊性。這些渠道都有著值得嘗試的潛力，也都有著自身尚不完善的地方。如何利用其他方式去彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的不足，是擺在門(mén)窗經(jīng)銷商和企業(yè)面前一道共同的難題。不過(guò)，微營(yíng)銷、文化營(yíng)銷等新型營(yíng)銷方式或能對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)行一個(gè)補(bǔ)充和改善。

　　微營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷彌補(bǔ)缺陷

　　微營(yíng)銷的基礎(chǔ)是移動(dòng)終端的大范圍應(yīng)用與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的普及，在微博、微信、微電影三位一體時(shí)代，就有不少門(mén)窗商家開(kāi)始走上了微營(yíng)銷之路并取得了不錯(cuò)的效果。微營(yíng)銷的誕生和發(fā)展開(kāi)啟了低成本營(yíng)銷的大門(mén)，對(duì)于廣大中小門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是好事。但是所有的營(yíng)銷都是要以吸引人的注意為前提，在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，人人都是潛在媒體的情況下，制作和發(fā)送什么樣的內(nèi)容可以?shī)Z人眼球，還是需要花費(fèi)一番心思的。部分門(mén)窗企業(yè)在其微博和公眾賬號(hào)上天天推送生硬的企業(yè)宣傳，到最后吸引不了注意不說(shuō)，反而有可能招致用戶反感。因此，做到吸引用戶和讓用戶喜愛(ài)，才是每個(gè)門(mén)窗企業(yè)利用微營(yíng)銷推廣的未來(lái)。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷即借助已成名或新近走紅的娛樂(lè)明星或體育明星，舉辦各類活動(dòng)進(jìn)行冠名，以此為載體推廣自身產(chǎn)品與品牌的一種營(yíng)銷模式。由于大眾媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響，80、90后在對(duì)娛樂(lè)節(jié)目及娛樂(lè)明星的趨之若鶩，讓這個(gè)時(shí)代已逐漸進(jìn)入一個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代。正因如此，近年來(lái)不少門(mén)窗品牌紛紛牽手這些娛樂(lè)、音樂(lè)明星，在終端展開(kāi)活動(dòng)。但某種程度上來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)營(yíng)銷除了能獲取一時(shí)的關(guān)注度外是否有著長(zhǎng)久的影響力，還是個(gè)值得深入探討的話題，在很多場(chǎng)合，也許觀眾們只顧著看了明星，卻不曾記得產(chǎn)品與品牌。并且，娛樂(lè)營(yíng)銷的方式耗時(shí)耗力，對(duì)企業(yè)資金也是很大的挑戰(zhàn)，營(yíng)銷投入是否能獲得合適的產(chǎn)出，也是值得企業(yè)評(píng)估和深思的問(wèn)題。

　　不過(guò)，不可否認(rèn)的是，在門(mén)窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，企業(yè)多元化營(yíng)銷有利于更好的打開(kāi)產(chǎn)品知名度和影響力。只是在采用這些營(yíng)銷方式之前，企業(yè)和商家需結(jié)合自身實(shí)際情況，積極迎合消費(fèi)者需求才是王道。