市場兩極分化及消費者需求推動陶瓷企業(yè)差異化經(jīng)營

　　現(xiàn)階段，隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展逐漸變得成熟，但是行業(yè)仍舊存在一部分問題，比如說：產(chǎn)品同質(zhì)化問題，陶瓷企業(yè)要想突出重圍還需加強差異化的營銷策略。

　　市場兩級分化推動陶瓷企業(yè)差異化經(jīng)營

　　如今，陶瓷市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么滿足便宜、實用、輕設(shè)計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設(shè)計美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。

　　在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設(shè)計能力的陶瓷企業(yè)自然會往高走，吸納高端客群。而那些中低端陶瓷品牌的企業(yè)也只會受到中低層消費者的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示，“品牌往高走是陶瓷市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進行自然調(diào)整。如果某個陶瓷門店高端產(chǎn)品賣得好，品牌自然也就會調(diào)整產(chǎn)品。”

　　消費者需求推動陶瓷企業(yè)差異化經(jīng)營

　　除開市場兩級分化以外，消費者的需求也是推動陶瓷企業(yè)差異化經(jīng)營的一大因素之一。業(yè)內(nèi)人士坦言，在北京市政府加強環(huán)境治理工作要求的背景之下，不升級、不差異化經(jīng)營就意味著可能被淘汰。而近年來消費者的需求也在不斷提升。他們要求不僅要求陶瓷產(chǎn)品升級，在門店上也有要求，他們希望門店在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范。

　　隨著市場經(jīng)濟的深度發(fā)展，個性化的社會需求日益突出起來，“同質(zhì)化”經(jīng)營已難以為繼，陶瓷企業(yè)必須實行差異化經(jīng)營以之相對應(yīng)。實現(xiàn)差異化經(jīng)營方針，陶瓷企業(yè)首先要在戰(zhàn)略定位上實現(xiàn)差異化，在資本、技術(shù)、人才的投入上體現(xiàn)這種差異化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新方面強化差異化，使產(chǎn)品質(zhì)量、功能、價格、服務(wù)等方面處處顯示出與眾不同。的確，經(jīng)過實踐表明，一旦陶瓷行業(yè)出現(xiàn)市場波動，具有戰(zhàn)略定位的差異化陶瓷企業(yè)，都顯現(xiàn)出強大的優(yōu)勢。

　　差異性市場營銷能使一個企業(yè)脫穎而出，迅速出名。摒棄同質(zhì)化，才能獲得更多的目光，挖掘更多的市場需求，為企業(yè)換上新鮮的資源，保持品牌年輕化，競爭優(yōu)勢。而如果企業(yè)成功做到了，獲得更多的市場探索，有了市場消費的支撐，陶瓷企業(yè)就擁有了強大的后盾。即使是處于行業(yè)洗牌階段，也能站穩(wěn)腳跟。