業(yè)內(nèi)人士解讀2017年瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

　　充滿神轉(zhuǎn)折的2016年過(guò)去了，社會(huì)是如此，經(jīng)濟(jì)也是如此，2016年房地產(chǎn)政策前三季度主要是刺激性政策與去庫(kù)存政策，10月份開(kāi)始發(fā)生了180度轉(zhuǎn)折，調(diào)控政策為主，而且是密集調(diào)控，限購(gòu)、限貸、限價(jià)、限錢紛紛出臺(tái)。年底12月份中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，上層開(kāi)始祭出了“房子是用來(lái)住的、不是用來(lái)炒的”的定位，似乎2017年的房地產(chǎn)發(fā)展走勢(shì)基本明朗，抑制房地產(chǎn)泡沫，防止大起大落。與房地產(chǎn)行業(yè)唇齒相依的瓷磚行業(yè)，2017年“大起”應(yīng)該沒(méi)有什么可能，整體走勢(shì)下行基本已成定局，希望是平穩(wěn)下行。

　　業(yè)內(nèi)人士解讀2017年瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　最近數(shù)年我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，充分說(shuō)明了目前我國(guó)瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)量過(guò)剩。2016年前三季度房地產(chǎn)行業(yè)的刺激政策，給瓷磚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些推動(dòng)，似乎2016年的瓷磚行業(yè)形勢(shì)比普遍預(yù)計(jì)要好些(比我年初的展望略為好些)，比2015年的情況也略好些，2016年前10個(gè)月瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)1.6%，預(yù)計(jì)全年會(huì)保持在零增長(zhǎng)附近。展望2017年，全國(guó)房地產(chǎn)不出現(xiàn)“大起大落”的背景下，預(yù)計(jì)我國(guó)瓷磚產(chǎn)量將下降5%左右的份額。但是，這不妨礙一些知名陶企、品牌陶企繼續(xù)保持可觀的增長(zhǎng)，甚至年產(chǎn)值接近百億大關(guān)。我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代，2016年一些陶企保持了30%以上的增長(zhǎng)，就是一個(gè)很好的佐證。但是，由于瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩的基本面沒(méi)有任何改變，大量的瓷磚生產(chǎn)線閑置，2017年可能會(huì)出現(xiàn)一批租賃生產(chǎn)線的陶企與靠OEM的瓷磚品牌，由于資金與沉淀的不足，這些陶企與品牌會(huì)成為市場(chǎng)的攪局者，雖然其中部分會(huì)有機(jī)會(huì)生存下來(lái)或有所成長(zhǎng)，但他們中的大部分將是短命的。2017年，穩(wěn)中求進(jìn)將是陶企運(yùn)營(yíng)的主旋律，以穩(wěn)為主，有進(jìn)更好。

　　2014年瓷磚出口量第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2015年、2016年也是基本如此，但2016年瓷磚出口額與出口平均單價(jià)出現(xiàn)大幅度下滑，我國(guó)瓷磚出口形勢(shì)疲軟、步履艱難，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)瓷磚出口形勢(shì)不會(huì)有本質(zhì)性的改變，我國(guó)瓷磚出口在國(guó)際上四面楚歌，幾乎所有的瓷磚生產(chǎn)國(guó)都對(duì)我國(guó)的瓷磚產(chǎn)品提起了反傾銷訴訟，而且是屢戰(zhàn)屢勝。2017年人民幣一定幅度的貶值趨勢(shì)，將進(jìn)一步影響我國(guó)瓷磚出口平均單價(jià)的提升，雖然貶值可能對(duì)出口量會(huì)有少少刺激，但我國(guó)陶企在境外建廠的成功，會(huì)影響我國(guó)瓷磚出口量的增長(zhǎng)，我國(guó)瓷磚制造裝備的大批出口，也將進(jìn)一步提升境外陶企的競(jìng)爭(zhēng)力，因此預(yù)計(jì)2017年我國(guó)瓷磚出口量將在零增長(zhǎng)往下方向徘徊，出口平均單價(jià)估計(jì)維持2016年的水平上下。

　　有理由相信，2017年我國(guó)瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，產(chǎn)品合格率進(jìn)一步增加，全面消滅放射性不合格(與2016年類似)，“國(guó)抽”質(zhì)檢合格率穩(wěn)定在90%以上。

　　瓷磚生產(chǎn)制造方面，2017年將有更多的陶企嘗試各種新技術(shù)、新裝備與新產(chǎn)品，如：連續(xù)球磨、干法制粉、大噸位壓機(jī)，數(shù)字化布料、噴墨印花集成、噴墨滲花等等，新產(chǎn)品方面，陶瓷大板、現(xiàn)代仿古磚、功能化瓷磚將成為熱門。大理石瓷磚產(chǎn)品的范圍將進(jìn)一步拓寬，噴墨滲花帶動(dòng)的拋光大理石瓷磚與布料技術(shù)帶動(dòng)的大理石瓷磚與花崗巖瓷磚都會(huì)加大大理石瓷磚的覆蓋范圍，大理石瓷磚已經(jīng)成為瓷磚產(chǎn)品的第一大品類，將繼續(xù)發(fā)展擴(kuò)大。

　　瓷磚營(yíng)銷方面，品牌營(yíng)銷將成為主流，因此各種定位的瓷磚品牌越來(lái)越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。隨著精裝房比例的增長(zhǎng)，工程銷售比例加大;互聯(lián)網(wǎng)家裝(整裝)的進(jìn)一步發(fā)展，與之配套的營(yíng)銷也將逐漸成熟。近年來(lái)瓷磚營(yíng)銷品類戰(zhàn)略的成功，激勵(lì)著更多的陶企尋找瓷磚新品類的開(kāi)拓，市場(chǎng)細(xì)分、品牌眾籌、合伙人體系、第三方執(zhí)行將是2017年瓷磚營(yíng)銷的新熱點(diǎn)，2017年注定是瓷磚品牌、品類營(yíng)銷色彩繽紛的一年。繼2016年央視廣告、大牌明星代言瓷磚品牌盛行之后， 2017年也許更多陶企在品牌包裝、市場(chǎng)推廣方面會(huì)尋找更接地氣的精準(zhǔn)策略。

　　隨著霧霾天氣的增多，環(huán)保壓力的增加，2017年全國(guó)重要瓷磚產(chǎn)區(qū)將面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的環(huán)保治理，陶企的運(yùn)營(yíng)成本繼續(xù)加大。淄博產(chǎn)區(qū)“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)”號(hào)稱2017年將完成瓷磚產(chǎn)量從7億平方米到2億平方米的減少，估計(jì)不可能完成，更不可能用2億平方米瓷磚產(chǎn)量完成7億平方米的產(chǎn)值與稅收，否則一定是2017年瓷磚行業(yè)最大的“黑天鵝”事件。重要瓷磚產(chǎn)區(qū)環(huán)保壓力的持續(xù)加大，迫使相當(dāng)一批陶企出走他方、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，甚至轉(zhuǎn)移西部或出走境外。

　　2017年瓷磚行業(yè)將比2016年更加艱難，可能是瓷磚產(chǎn)業(yè)洗牌、重組的一年，也是產(chǎn)業(yè)提升的一年