城鎮(zhèn)化建設(shè)日益擴(kuò)大 中國(guó)陶瓷品牌怎么抓住機(jī)遇?

　　隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程加快、房地產(chǎn)政策不斷改革及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的城鎮(zhèn)商品房市場(chǎng)呈現(xiàn)供銷兩旺的局面，這為下游的陶瓷行業(yè)帶來了潛力巨大的市場(chǎng)和良好的環(huán)境氛圍。面對(duì)日益擴(kuò)大的城鎮(zhèn)化建設(shè)，中國(guó)陶瓷品牌該如何把握?

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)日益擴(kuò)大 中國(guó)陶瓷品牌怎么抓住機(jī)遇?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　中國(guó)陶瓷品牌抓住城鎮(zhèn)化機(jī)遇

　　城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮(zhèn)居民對(duì)陶瓷的認(rèn)可度也在提高，并有了一定的品牌意識(shí)，這恰恰是中國(guó)陶瓷品牌的機(jī)會(huì)。中國(guó)廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，首當(dāng)其沖的是住宅的城鎮(zhèn)化，他們需要的是高度性價(jià)比的陶瓷品牌。

　　就目前來看，約有三分之二的城鎮(zhèn)消費(fèi)者選擇物價(jià)廉美的中低檔陶瓷，約有四分之一的消費(fèi)者選擇高檔陶瓷產(chǎn)品，他們對(duì)價(jià)格的關(guān)注度高于產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。但由于城鎮(zhèn)居民的信息來源相對(duì)較少，他們并不知道該如何選擇陶瓷，尤其是對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比缺乏正確認(rèn)出于單純的追趕時(shí)代潮流。這就需要陶瓷企業(yè)有意識(shí)的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們正確的消費(fèi)觀念。陶瓷企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到三四級(jí)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的同時(shí)，還加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望。

　　差異化營(yíng)銷 陶瓷企業(yè)致勝關(guān)鍵

　　中小陶瓷企業(yè)在進(jìn)軍城鎮(zhèn)化市場(chǎng)時(shí)要注重營(yíng)銷手段的差異化，逐步提高品牌知名度。差異化營(yíng)銷的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價(jià)值。差異化營(yíng)銷的依據(jù)，是市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場(chǎng)高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對(duì)于陶瓷間的裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。這也是陶瓷企業(yè)在進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)前期要做的準(zhǔn)備工作。

　　總而言之，三四線市場(chǎng)的蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，陶瓷企業(yè)在擴(kuò)展城鎮(zhèn)市場(chǎng)時(shí)，還需針對(duì)消費(fèi)者需求研發(fā)高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，貼近消費(fèi)者，通過差異化營(yíng)銷吸引更多的消費(fèi)者和經(jīng)銷商的青睞，從而真正占領(lǐng)這一新興的陶瓷市場(chǎng)。