解讀網(wǎng)紅經(jīng)濟適合陶瓷行業(yè)嗎?

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，原來傳統(tǒng)的信息媒介遭受到巨大沖擊。前段時間，papi醬一炮而紅并獲得1200萬的投資，新媒體傳播為她帶來巨大數(shù)量粉絲，因此被稱為2016年第一網(wǎng)紅。就在今年7月份，papi醬就推出了個人首場直播秀，短短九十分鐘賺取90萬。

　　陶瓷行業(yè)就有人看到了網(wǎng)紅以及網(wǎng)絡主播所帶來的光明前景效應。前段時間，某陶瓷企業(yè)推出了微電影發(fā)布會，就請到了近百位粉絲數(shù)量為10W+的網(wǎng)絡女主播造勢，同期實時直播宣傳其企業(yè)推出的新產(chǎn)品。作為陶瓷界第一個吃網(wǎng)紅螃蟹的企業(yè)，掀起了行業(yè)內(nèi)的新型營銷互聯(lián)網(wǎng)風潮，雖然筆者并不知道所帶來的產(chǎn)品效果怎樣，但是場面卻是美女如云，倒讓筆者流了好多鼻血。

　　陶瓷行業(yè)通過網(wǎng)紅、直播等新型營銷方式確實是迎合了年輕人口味，畢竟網(wǎng)民數(shù)量的激增讓許多關(guān)注點轉(zhuǎn)移在網(wǎng)絡之中。很明顯，陶瓷行業(yè)并沒有墨守成規(guī)，并在緊跟時代的步伐。但是網(wǎng)紅與直播營銷在陶瓷行業(yè)的爭議卻沒有停過。

　　某陶瓷企業(yè)老總透露說，他自己也是一位觀看網(wǎng)絡游戲直播的網(wǎng)民。但是他覺得邀請網(wǎng)絡主播營銷并不是十分合適，其一是因為很多消費者對網(wǎng)絡女主播暗藏心理定視，不符合產(chǎn)品形象。雖然這樣的說法對網(wǎng)絡女主并不公平但卻真實存在。其二是因為他覺得經(jīng)?？粗辈テ脚_的觀眾多數(shù)屬于“屌絲”類型，對家居產(chǎn)品并不關(guān)注，因此對于陶瓷產(chǎn)品營銷產(chǎn)生不到多大效果，到頭來勞而無功。說到屌絲可能也是嚴重了些，但說的也不無道理。據(jù)了解到，前些天小米發(fā)布會也邀請到55為網(wǎng)絡女主播參與，現(xiàn)場多角度直播。專業(yè)人士也分析到，小米這種方式能使其電子產(chǎn)品受到“直播觀眾”的歡迎與訂購。

　　陶瓷產(chǎn)品與電子產(chǎn)品不一樣，所以相同營銷方式帶來的效果不一樣!但陶瓷行業(yè)的營銷模式隨著互聯(lián)網(wǎng)一直在改變，新媒體的出現(xiàn)所帶來的傳播能量巨大，但是卻也是來得快去的也快。如果陶瓷行業(yè)想要抱住網(wǎng)紅的大腿進行產(chǎn)品營銷，短期之內(nèi)或許有效，但是筆者認為這也只能一陣旋風，刮完這陣就沒有了。但對于制造企業(yè)來說，網(wǎng)紅營銷短期之內(nèi)或許有效，可真正長期并且實效的營銷，還是應該從消費者的角度去考慮!