陶瓷產(chǎn)品令人眼花繚亂 未來究竟在哪里?

　　2016年至今，陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出別樣的精彩。從現(xiàn)代仿古磚到陶瓷大板、從大理石瓷磚到瓷拋磚，以及逐漸壯大的功能性瓷磚軍團，層出不窮的陶瓷新品令人眼花繚亂。都說把握趨勢，制勝未來。但當所有的產(chǎn)品都在自詡“趨勢”的時候，不少人開始迷惑：究竟什么才是未來?那么，就來看看上個月底首屆臨沂(羅莊)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，陶瓷行業(yè)著名的產(chǎn)業(yè)專家——中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士在論壇上是怎么講的。

　　2016年中國陶瓷行業(yè)進入品牌和創(chuàng)新時代

　　首先瓷磚發(fā)展很簡單。從國內(nèi)總體經(jīng)濟情況來看，GDP增長不如前幾年，而且房地產(chǎn)也在調(diào)控范圍。2016年全國陶瓷磚總產(chǎn)量102.65億平方米(1026455萬平方米)，相對2015年101.79億平方米的產(chǎn)量增長了0.84%，基本保持了2015年的產(chǎn)量水平。自2004年以來，連續(xù)兩位數(shù)增長8年，2012年后連續(xù)三年個位數(shù)增長之后，2015年、2016年基本保持零增長附近，這跟中國經(jīng)濟的走勢基本接近。叫它L型也好，新常態(tài)也好，充分體現(xiàn)了瓷磚產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的特征。

　　陶瓷產(chǎn)品令人眼花繚亂 未來究竟在哪里?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　我們普遍認為2016年是一個調(diào)整的過程，但是它有0.84%的增長，維持了這個水平，2016年的一個最大特點就是品牌，我們進入了品牌和創(chuàng)新的時代。由此，我們可得出以下結(jié)論：行業(yè)品牌集中度提高，在向品牌靠攏。

　　但是瓷磚是一種材料，這幾年的銷售出現(xiàn)一個很明顯的形勢，就是工程的比例在增長，現(xiàn)已達到30%以上。在此，我對瓷磚電商持保留態(tài)度。我們可以在淘寶，在阿里巴巴買衣服，但很少通過電商買過瓷磚，因為很多時候它是材料的功能，它的配送、售前、售后服務很多時候沒有辦法解決，所以對于瓷磚電商的投入要謹慎，但我并不是反對國家的“互聯(lián)網(wǎng)+”。“互聯(lián)網(wǎng)+”的全面興起和工程比例的增長，這兩方面比較重要，工程增長占到了30%，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的瓷磚有10%是通過這個形式銷售的。但是在瓷磚行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”又是去品牌化的。工程采購和“互聯(lián)網(wǎng)+”不同，兩者甚至是相背的方向，這取決于企業(yè)如何定位，是走品牌化的道路還是走去品牌化的道路。

　　走品牌化的道路同樣有問題，并不是說奢侈品就是品牌，而是說產(chǎn)品在一個什么階段。大眾品牌也有，奢侈品牌也有，普羅大眾的也是品牌，在服裝界的像ZARA、優(yōu)衣庫，瓷磚行業(yè)也會出現(xiàn)一個性價比最好的品牌，它不一定是行業(yè)最奢侈的品牌，瓷磚現(xiàn)在一直沒有這樣一個定位做得非常大的企業(yè)，因為現(xiàn)在面臨著調(diào)整。但，產(chǎn)品創(chuàng)新是永恒的。

　　瓷磚大板時代來臨 大理石瓷磚是瓷磚永恒的發(fā)展方向

　　無大板、不大牌。無論是國內(nèi)還是國外，全球已經(jīng)進入了陶瓷大板的時代，瓷磚大板是2016年意大利博洛尼亞CERSAIE瓷磚產(chǎn)品展與第29屆佛山陶博會最引人注目的產(chǎn)品趨勢。

　　陶瓷大板在幕墻、廚衛(wèi)空間、家居方面的應用才剛剛開始，如建筑裝配化的國家戰(zhàn)略。同時，意大利對中國封鎖了十多年陶瓷大板生產(chǎn)制造裝備技術(shù)，開始出口中國，瓷磚大板裝備開始國產(chǎn)化，國產(chǎn)陶瓷大板生產(chǎn)制造設(shè)備開始裝備我們的陶企。可以說，從現(xiàn)在開始，3米以下陶瓷大板，無論是生產(chǎn)制造、裝備，還是產(chǎn)品都是中國人的天下。

　　雖然全球瓷磚開始進入大板時代，但我國相關(guān)標準、施工規(guī)范還相對落后，與其配套的包裝、運輸、鋪貼等技術(shù)也沒有跟上。

　　大理石瓷磚就是替代石材的，大理石是永遠打不過陶瓷的，未來大理石瓷磚有很多文章可以做。雖然是橫空出世的，到現(xiàn)在最多才10年的歷史，但大理石瓷磚的發(fā)展如火如荼，超過了仿古磚、拋光磚等產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在比較熱門的是通體大理石瓷磚，它可以通過完整的布料做出來，不需要通過印花。所以說，大理石瓷磚還有若干年的發(fā)展市場，包括玉石應該在這個范圍之內(nèi)，這都是重點發(fā)展方向。

　　未來，大理石瓷磚品類將會更加細分，更講究觸感、質(zhì)感，大理石瓷磚生產(chǎn)制造新技術(shù)繼續(xù)進步。如簡約大理石瓷磚，以不飽和色為主題，黑白灰為主色調(diào)，圖案簡單，線條(石紋)清晰，淺淡留白空間大。而復古大理石瓷磚，則以飽和色為主體大理石石紋，整體圖案比較飽和。

　　瓷拋磚歷史較短，瓷拋磚的標準定義還沒有完成。在此一提的是，瓷拋磚是拋光磚產(chǎn)品的一個進步，是大理石瓷磚的一個提升，它將帶領(lǐng)拋光磚產(chǎn)品從有釉磚產(chǎn)品的市場奪回部分份額。

　　目前瓷拋磚還是一個基本概念，它集中了傳統(tǒng)大理石瓷磚(全拋釉)、天然石材與拋光磚的優(yōu)點于一身，又集現(xiàn)代瓷磚制造技術(shù)、天然石材裝飾效果、瓷磚優(yōu)異性能之大成。瓷拋磚定義在被標準確定之前，瓷拋磚的概念會進一步發(fā)展完善。當前，滲花墨水技術(shù)全面成熟國產(chǎn)化，這也將推動我國瓷拋磚產(chǎn)品的大面積推廣。

　　現(xiàn)代仿古磚和產(chǎn)品的功能化成為潮流

　　現(xiàn)代仿古磚正在成為一種新品類，它有約定俗成的名稱，有基本的產(chǎn)品體系，水泥磚的延伸擴張，瓷磚水墨大寫意，木紋磚、花片等淡化演繹。

　　現(xiàn)代仿古磚和傳統(tǒng)仿古磚比，一是簡約，一是經(jīng)典，也比較清淡?，F(xiàn)在是80、90后消費者的天下，所以現(xiàn)代仿古磚的輕松隨意給年輕人帶來了很大需求。這種產(chǎn)品使仿古磚成為了潮流。

　　傳統(tǒng)仿古磚是比較局部的，而現(xiàn)代仿古磚比較講究搭配，同樣的產(chǎn)品不同人使用應該是混搭，而且是大的、小的，不同形狀的，搭配出不同的效果。仿古磚與大理石瓷磚有人說沒有明顯的分界，比如以黑白灰為主的，沒有明顯的界限。

　　現(xiàn)代仿古磚還沒有一個完整的定義，是以不同的灰度來表示，配以淺淡的色彩，大量的留白，表現(xiàn)出輕松、自由的空間效果，而且尺寸也越來越大，現(xiàn)代仿古磚空間的應用是無限的，它融合了現(xiàn)代的個性化需求?，F(xiàn)代仿古磚也在悄然地產(chǎn)生品類，金意陶把兩個研究所都落戶在了它的企業(yè)，就是想做這個事情，其他所有大牌企業(yè)如東鵬還有專門針對現(xiàn)代仿古磚的部門，所以現(xiàn)代仿古磚會進一步流行。

　　黑白灰本身是瓷磚的流行色，男性穿的衣服就是如此，我們的裝飾材料也是這樣的，灰色表現(xiàn)得特別寧靜，不同灰度展示不單調(diào)，而且有大量的留白，有點像水墨山水，點綴得整個空間變化無窮。一般較高端的現(xiàn)代仿古磚與傳統(tǒng)仿古磚產(chǎn)品都是瓷質(zhì)有釉磚(吸水率≤0.5%)系列。

　　大理石瓷磚往往色彩紋路復雜多變，甚至絢麗多彩;而現(xiàn)代仿古磚大多色彩簡單(黑白灰為主)隨意，局部隨性而整體有序。

　　未來，還有一個方面的流行趨勢就是產(chǎn)品的功能化。包括透水磚、其有防滑保溫作用的砂巖、負離子瓷磚、發(fā)熱地磚、地板等。以智能衛(wèi)浴為例，馬桶本來就是一個簡單的東西，但是智能馬桶增加了很多功能，如清潔功能，甚至會增加醫(yī)療診斷的功能，所以新增加的功能也是瓷磚很重要的一個應用領(lǐng)域。