成功的陶瓷品牌需要有產(chǎn)品支撐

　　在走過拼價格、斗顏色和款式、比售后服務這些低層次的競爭之后，多數(shù)陶瓷企業(yè)已經(jīng)意識到品牌的極端重要性。

　　陶瓷品牌創(chuàng)立不能停留在理論上

　　以品牌去塑造企業(yè)的核心競爭力，以品牌去打造陶瓷產(chǎn)品的獨特魅力，以品牌去拉開與競爭對手的距離，實際上已經(jīng)形成共識。但目前真正困擾企業(yè)長足發(fā)展的，可能還不是態(tài)度上的問題，更多的應該來自于不知如何經(jīng)營品牌、創(chuàng)立品牌。在理論上夸夸其談者多，但缺少富有現(xiàn)實意義的問題、方法、路徑，缺少基于現(xiàn)有問題的解決方法。這樣一種局面，對陶瓷品牌的創(chuàng)立是不利的。

　　品牌意識和方法創(chuàng)新上的自覺性，實際上體現(xiàn)出企業(yè)老板間遠見與眼光的競爭，胸襟與智慧的較量。必須認識到，隨著市場競爭的日益激烈和買方市場的形成，我國市場已經(jīng)從數(shù)量擴張為主的發(fā)展階段轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競爭階段，品牌已成為企業(yè)最有效的競爭手段之一。

　　陶瓷品牌亟需賦予產(chǎn)品更多價值

　　成功的品牌，其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量無疑是至關重要的，但當下，因為科技進步和生產(chǎn)效率的提高，直接導致了產(chǎn)品的同質(zhì)性和日益加快的更新?lián)Q代速度，使產(chǎn)品質(zhì)量很難具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢。要實現(xiàn)顧客滿意化和獲得差別化競爭優(yōu)勢，必須在核心產(chǎn)品之外提供更多的價值。賦予產(chǎn)品最深或最大限度的附加值，從而提供給顧客一個最有力的消費理由。

　　可以說，在品質(zhì)為王的時代，品牌是打開陶瓷市場的一柄利器，品牌所帶來的附加值是不可計算的，陶瓷的核心競爭力少不了品牌來支撐，品牌是一個陶瓷企業(yè)經(jīng)營不可或缺的環(huán)節(jié)，如若一個陶瓷企業(yè)想要做大做強，就必須具備戰(zhàn)略眼光，把品牌建設一直擺在企業(yè)的發(fā)展道路上。