“懶人經(jīng)濟”時代 小家電市場量價雙贏

　　在漫長的生產(chǎn)活動中，不斷去創(chuàng)造各種工具和服務的過程，就是來滿足人們追求“懶”的過程。如今代買快餐、代送鮮花蛋糕、代取貨送貨、代駕……這些身邊無處不在，看似跑腿打雜的小事中，都可以嗅到“懶人經(jīng)濟”的味道。而隨著新一代消費群體的成長壯大，對時間以及生活品質(zhì)的更加重視，受迫于快節(jié)奏的工作狀態(tài)，人們對“懶”的需求更將會日益凸顯。

　　再此之下，為生活帶來便利，提升生活品質(zhì)，可以讓懶人更“懶”的小家電產(chǎn)品開始逐年走俏。特別是近幾年，國民收入水平提高，家電消費大潮逐步由必需型消費向舒適型消費轉(zhuǎn)變，小家電市場增長迅速，且發(fā)展前景依然廣闊。

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，如今中國小家電的總制造產(chǎn)出量及產(chǎn)額分別由2011年的約8.26億臺及1968億元增加至2015年約10.21億臺及2505億元，復合年增長率分別約為5.5%及6.2%。而2016上半年中國小家電產(chǎn)出量已超4.52億臺，相比與去年同期又增長約4.7%，實現(xiàn)量、價的雙贏。

　　小家電加速普及，產(chǎn)品更新?lián)Q代

　　其中起步相對較早的廚房小家電，在國內(nèi)得到快速發(fā)展。從九陽得到的數(shù)據(jù)顯示，在1-3線城鎮(zhèn)市場中，以電飯煲和豆?jié){機等為主的廚房小家電已基本普及，其中單品電飯煲的滲透率較高，已達到93%，豆?jié){機的滲透率也達到69%。而今后，隨著越來越多的“懶人”希望可以使用家電來代替人工，讓自己在煩勞的家務中抽離出來，更多的時間去享受生活。這種經(jīng)濟需求下，必將推動小家電加速更新?lián)Q代，新品類的小家電產(chǎn)品也會陸續(xù)進入到尋常百姓家庭。TCL小家電也表示，如今基礎的小家電產(chǎn)品普及率已經(jīng)很高，但是提升生活品質(zhì)的新興品類小家電產(chǎn)品還在慢慢提升，未來市場空間巨大。

　　以近兩年開始在中國市場走俏的洗碗機為例。市場的需求，促使洗碗機產(chǎn)品功能不斷完善，消費者認知度逐漸加深，眾多企業(yè)也紛紛推出適合中國市場的新產(chǎn)品。目前，老板、方太、九陽、海爾等國內(nèi)的行業(yè)巨頭都已經(jīng)紛紛進入洗碗機市場，中國洗碗機行業(yè)即將迎來爆發(fā)期。根據(jù)測算，未來5年中國洗碗機行業(yè)復合增速有望達到59.5%，5年后實現(xiàn)年銷量200萬臺以上，洗碗機有望成為中國城市廚房的標配。

　　當然，還不僅僅是洗碗機。隨著大型家電產(chǎn)品的普及和消費升級的逐步完善，小家電產(chǎn)品會越來越成為人們改善生活水平的重要工具，未來小家電品類在中國市場必將迎來快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量已超過20億臺。而目前我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與日韓等國家的每戶22件相比，差距較大，這也預示著國內(nèi)小家電市場具有較高的增長空間。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來幾年將是中國小家電市場爆發(fā)性增長的黃金時期。據(jù)預測，到2020年小家電整體市場規(guī)模有望達到4600億元。

　　那么如何在此高速增長的市場中分一杯羹?行業(yè)資深觀察家梁振鵬認為，新興品類的小家電產(chǎn)品，近幾年才剛剛崛起，大范圍普及尚且需要一個過程。而隨著消費者經(jīng)濟收入水平的提高，相信以后普及速度還會進一步提升。在此機遇下，企業(yè)要抓住消費者痛點，穩(wěn)固品牌并做好產(chǎn)品質(zhì)量把控，才能在新的消費增長點上占領(lǐng)更好的先機。

　　小家電未來市場，向高端差異化升級

　　小家電的熱銷在一定程度上映射出整個家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大趨勢。伴隨中國小家電市場逐步做大的過程，越來越多的企業(yè)會進入到這塊市場當中，其中差異化功能與高端化品質(zhì)無疑會是各大品牌商用來搶奪市場的利器。在這樣的背景下，小家電未來市場將向高端差異化升級，消費者的需求也將進一步被挖掘，更深層次的“懶”得到滿足。

　　對此，無論是成熟的小家電品類，還是一些新興的小家電品類都有類似趨勢。以相對發(fā)展成熟的電飯煲產(chǎn)品為例。經(jīng)過幾年的發(fā)展，電飯煲產(chǎn)品在中國城鎮(zhèn)市場已得到基本普及，但是IH型電飯煲的出現(xiàn)又再度促進了該市場的容量擴大，差異化功能滿足了消費者更深層次的需求，電飯煲產(chǎn)品也向這高端化趨勢發(fā)展。另外，一些高速增長的新興品類同樣如此，如今近兩年增長快速的空氣凈化器產(chǎn)品，在3月正式實施的空氣凈化器行業(yè)新國標推行之后，空氣凈化器的CADR值和CCM值被消費者熟知。而在此類國家政策的影響和促進下，整體空氣凈化器市場也呈現(xiàn)規(guī)范化高端化的發(fā)展趨勢。

　　日前，由國務院印發(fā)的《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》，將家用電器列為九大重點領(lǐng)域之一。規(guī)劃中也提到“要適應家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢，加大團體標準和高水平企業(yè)標準的供給力度。”提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動智能家居快速發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來小家電產(chǎn)品的升級換代必然是行業(yè)發(fā)展的主線，高端化則是產(chǎn)品升級的重要方向之一。而對于企業(yè)，如何把握用戶對產(chǎn)品的需求變化，用技術(shù)進步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，把控產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)化用戶體驗，是分得小家電市場這塊“蛋糕”的必修課。