過度促銷隱患多 小家電企業(yè)搞促銷活動要把握好度

　　由于受到房地產(chǎn)市場的影響，小家電行業(yè)整體受到?jīng)_擊，增速放緩，在這樣的市場背景下，小家電企業(yè)為了搶占更多市場，拉升銷量，而大打促銷戰(zhàn)，各種新興促銷方式在終端渠道中興起，但多樣化的促銷活動給小家電企業(yè)緩解了壓力的同時，也埋下了不少隱患。

　　過度促銷隱患多 小家電企業(yè)搞促銷活動要把握好度(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　小家電行業(yè)打響價格促銷戰(zhàn)

　　眾所周知，時下，在家居行業(yè)一片低迷的趨勢下，小家電市場也無疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢，在這樣外受宏觀經(jīng)濟下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對于整個小家電行業(yè)來說，無一例外地陷入了存量競爭時代，在這樣的趨勢下，小家電企業(yè)為了搶占市場份額，可謂是價格促銷戰(zhàn)在各個渠道遍地開花，成為了整個行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。

　　“這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費者的眼球”對此，業(yè)界專家表示說。不得不說，企業(yè)辦理促銷活動的讓利舉動著實給廣大消費者帶來了實實在在的實惠，對于小家電企業(yè)來說，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動著實能緩解廠商的存量壓力，不過，新興促銷方式優(yōu)勢背后問題也是多多。

　　過度促銷背后帶來許多隱患

　　首先，從消費者的購物體驗上來講，過于頻繁的促銷活動，雖然一定程度上能給廣大消費者帶來實實在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費者的審美疲勞，久而久之，不僅消費者會對這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長時間的話，也會讓促銷小家電廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽造成一定的負面影響。

　　其次，從小家電企業(yè)的角度上來看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來拉動市場需求以及引發(fā)廣大消費者的關(guān)注的話，那么，可能會使整個小家電市場陷入 “混亂”的秩序當(dāng)中，譬如，一些無底線的商家會憑借這樣或者那樣的促銷活動，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，這樣一來有可能會誤導(dǎo)消費者，會使行業(yè)進入不正當(dāng)?shù)母偁幹衼怼?/p>

　　最后，從整個小家電行業(yè)的角度來看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導(dǎo)致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場，還可能導(dǎo)致整個行業(yè)陷入惡性競爭的狀態(tài)，這樣一來，不僅影響了小家電產(chǎn)品以及品牌的信譽度，還導(dǎo)致了整個行業(yè)與無數(shù)廠商陷入價格促銷戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中，由此，對于小家電企業(yè)來說，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說話，才能最終贏得市場與廣大消費者的青睞與喜愛。

　　縱然，花樣百出的促銷手段，在一定程度上可以吸引消費者的注意，緩解小家電企業(yè)的壓力，但是過度頻繁而集中的促銷，會使得行業(yè)陷入無序的惡性競爭當(dāng)中，讓整個行業(yè)陷入價格困境，因此，小家電企業(yè)促銷還需把握好度，如此才能促進行業(yè)良好發(fā)展。