打造強勢品牌 小家電企業(yè)必須找到消費者的三個“點”

　　在如今這個時代，品牌的力量不容忽視，因此，在品牌營銷之中，小家電企業(yè)要想打造強勢品牌，還需找到消費者的“痛點”、“癢點”、以及產(chǎn)品的賣點。

　　打造強勢品牌 小家電企業(yè)必須找到消費者的三個“點”(圖片來源網(wǎng)絡)

　　一、小家電企業(yè)需找準消費者“痛點”

　　痛點的兩大含義：一是消費者在正常生活中所遇到的問題、糾結(jié)及抱怨，如這種事情得不到解決，消費者就會感到不舒服甚至于痛苦;二是企業(yè)為進行痛點營銷所營造出來的“痛點”，讓消費者感覺不購買該產(chǎn)品和服務就會有種“痛”，會感覺不買就有后悔情況發(fā)生的這種“痛”。

　　因此小家電企業(yè)要做的就是：

　　首先，從消費者日常生活中尋找到消費者面臨的痛點，再根據(jù)這些痛點推出針對性的產(chǎn)品，然后昭告天下，告訴消費者：“我能幫你解決這個問題，你要是面臨這個問題就來買我的產(chǎn)品!”

　　其次，營造出“魚和熊掌不能兼得”的“痛”給消費者，以好用、環(huán)保、低價、人無我有等優(yōu)勢告知消費者：“我這里有別處沒有的產(chǎn)品與服務，你不買就真的會后悔?！?/p>

　　二、小家電企業(yè)需刺激消費者癢點

　　如果說痛點是消費者必須要解決的問題，是有邏輯可衡量的點。那么癢點就是消費者不一定必須，但是非常想要的東西，是邏輯之外的。正所謂不痛不癢沒感覺，想要消費者掏錢，就要有讓他有“想要”掏錢的情緒及欲望，讓他一聽你的產(chǎn)品就能產(chǎn)生心中癢癢的，特別向往的心情。因此，如果小家電企業(yè)的品牌與產(chǎn)品可以吊起消費者的興趣、給人一種在情感上和心理上更好的滿足感、刺激消費者的癢點，那自然能收獲營銷的碩果。

　　三、小家電企業(yè)需塑造品牌產(chǎn)品“賣點”

　　賣點，就是指產(chǎn)品具備的前所未有、與眾不同的特色與特點，既可以是產(chǎn)品與生俱來的特點，又可以是通過營銷策劃人的想象力、創(chuàng)造力而策劃出來的特色。很多買點是消費者不能立刻發(fā)現(xiàn)的，所以就要通過營銷策劃來將賣點或塑造或推廣出去，而成功塑造出的賣點，才具備殺傷力，能在瞬間打動人，為企業(yè)帶來業(yè)績。

　　當今時代，品牌成為小家電企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，品牌營銷也具備了非凡的意義，痛點、癢點、賣點這三個關(guān)鍵詞在品牌營銷領(lǐng)域是怎樣都繞不開的。所以，小家電企業(yè)想要在激烈的市場競爭中脫穎而出、爭取更多消費者，用自己產(chǎn)品的“賣點”直擊消費者的“痛點”和“癢點”。

　　總的來說，小家電企業(yè)只有滿足消費者的訴求，引起消費者的興趣，才能贏得更大的市場，占有更多的市場份額，在同行中脫穎而出。