價格戰(zhàn)導致多重不利 防水材料企業(yè)應(yīng)提升品牌價值

　　隨著原材料的上漲，防水材料企業(yè)市場競爭中價格已經(jīng)司空見慣了，利潤也大大減少。防水材料企業(yè)應(yīng)及時做好促銷的戰(zhàn)略部署，緩解企業(yè)間的價格戰(zhàn)格局。價格戰(zhàn)雖然能收短期之效，但并非是解決企業(yè)長遠發(fā)展的良方。

　　價格戰(zhàn)導致多重不利后果

　　價格戰(zhàn)會導致多重不利后果，很多防水材料企業(yè)更多的是被迫參與到這樣競爭中來。少數(shù)知名企業(yè)也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化面前，僅有的優(yōu)勢就只是價格了，不降價，這些企業(yè)很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)鋪就的不歸之路上越走越遠。

　　當這種價格戰(zhàn)持續(xù)到連一點微利都很難維持時，一些防水材料企業(yè)有可能就會減少產(chǎn)品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會導致一些以次充好的情況發(fā)生，消費者的利益也會因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價，而是希望憑借質(zhì)量與服務(wù)上保障來獲取消費者認同的防水材料企業(yè)也會受到這種價格戰(zhàn)的沖擊。

　　提升企業(yè)品牌價值

　　當價格不再是消費者單一的關(guān)注點，產(chǎn)品的時尚和品味、文化內(nèi)涵與科技含量也成為了消費者衡量的標準。防水材料企業(yè)可以把消費者的這些需求，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。面對惡性的價格競爭，防水材料企業(yè)應(yīng)該保持理性的態(tài)度。既然價格戰(zhàn)無法避免，那么企業(yè)就要拿出全新的姿態(tài)，積極應(yīng)對。合理管控生產(chǎn)成本，不斷創(chuàng)新營銷模式，根據(jù)市場所需調(diào)整、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，升級技術(shù)，優(yōu)化服務(wù)，將性價比最大化，為消費者謀福利，提升企業(yè)品牌價值，最后才能達到企業(yè)與消費者雙贏的局面。

　　在產(chǎn)品技術(shù)和風格上的研發(fā)突破已經(jīng)成為防水材料企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭的必然選擇，也只有這樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，才會在市場上找到出路。僅靠短期的“價格戰(zhàn)”的促銷方式并不能為企業(yè)的發(fā)展帶來實質(zhì)性的益處，這種促銷方式最終逐步被市場淘汰或?qū)⒉贿h。