打造高銳度品牌 防水涂料企業(yè)要做四件事

　　互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，消費人群更重視消費時心理層面的滿足，于防水涂料企業(yè)而言，將自身打造成“高銳利度”品牌成為獲得這一人群青睞的關(guān)鍵，打造“高銳利度”品牌，防水涂料得做到有溫度。

　　那么，防水涂料到底如何基于移動互聯(lián)網(wǎng)，將他們有機相加，打造高銳利度的品牌呢?著名防水涂料品牌的小編在此為大家整理總結(jié)了一些方法。

　　1、產(chǎn)品是根

　　所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠(yuǎn)銘記好的產(chǎn)品是根本;雷軍曾經(jīng)說過“好產(chǎn)品即營銷”。日本首富優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正也曾說過：產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。

　　2、產(chǎn)品內(nèi)容化

　　品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。防水涂料產(chǎn)品單個來看不過是裝飾建材材料，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現(xiàn)在防水涂料品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

　　3、內(nèi)容故事化

　　一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住，品牌名最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認(rèn)為不值一提的驚險的企業(yè)磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應(yīng)隨之產(chǎn)生，其流布擴(kuò)散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌個性和品牌價值的一部分。

　　在品牌故事方面，很多防水涂料企業(yè)并不示弱，然而我們看到的很多“故事”很雷同，卻很少能夠打動人心的，甚至故事是將品牌創(chuàng)始之初如何熬過艱難勵志逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這讓我們懷疑是否故事也是“撞”的，經(jīng)歷這一出，恐怕消費者連最初的好感都沒有了吧。

　　4、故事口碑化

　　口碑傳播故事，故事是口碑的主要內(nèi)容;通過將故事進(jìn)行卓有成效的傳播，一方面增進(jìn)了消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的了解和認(rèn)同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進(jìn)而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產(chǎn)品歷史、文化內(nèi)涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對品牌的心理認(rèn)同，直至引領(lǐng)人們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽，打響了品牌。防水涂料品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎實向前推進(jìn)，所需要的鋪墊是以上產(chǎn)品、內(nèi)容、故事等要素。

　　綜上所述，面臨艱難突破和重點選擇的傳統(tǒng)防水涂料企業(yè)，電商仍然可以作為其擴(kuò)展品牌影響力的另一渠道，這也是未來可預(yù)測到的趨勢。而在具體操作方面，過硬的產(chǎn)品是根基，輔以有血有肉令人信服的產(chǎn)品和內(nèi)容和品牌故事，才能讓防水涂料品牌在電商這一領(lǐng)域擁有好口碑，俘獲新一代消費人群。