樓市政策驅(qū)動(dòng)下,防水材料企業(yè)迎來(lái)了新競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)了解，中國(guó)國(guó)內(nèi)的住宅翻新市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將在近1.7萬(wàn)億人民幣左右。業(yè)內(nèi)人士分析，房?jī)r(jià)直線攀升，二手房、老房的交易量也水漲船高。買不起新房但又有剛性需求的消費(fèi)者，是二手房和老房的主力購(gòu)買軍。有數(shù)據(jù)顯示，二手房裝修會(huì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的30%以上。這部分消費(fèi)者也就成為眾多防水材料企業(yè)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

　　精裝修：防水材料企業(yè)喜憂參半

　　據(jù)了解，建設(shè)部多年來(lái)一直提倡精裝修房，因?yàn)檫@樣能減少裝修帶來(lái)的多方面浪費(fèi)。但是，在我國(guó)，一步到位的精裝修住宅卻不能算得上理想，與國(guó)外精裝房的現(xiàn)狀存在較大的差距，這就給防水材料行業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)，防水材料企業(yè)也不妨從這方面入手，抓住精裝房市場(chǎng)所提供的市場(chǎng)需求。

　　面對(duì)精裝房熱潮的吹起，對(duì)于防水材料企業(yè)來(lái)講，可以說(shuō)是喜憂參半，喜的是精裝房市場(chǎng)的崛起將為防水材料行業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的市場(chǎng)需求。憂的是精裝房的熱銷對(duì)于一些中小型的防水材料企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不能算的上是什么好消息，甚至?xí)?duì)中小型防水材料企業(yè)帶來(lái)致命的打擊。

　　目前的毛坯房裝修市場(chǎng)面向零散的客戶，消費(fèi)者、經(jīng)銷商、以及廠家之間存在信息不對(duì)稱的情況，使得一些資質(zhì)較低的防水材料企業(yè)能夠通過(guò)低質(zhì)低價(jià)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段瓜分市場(chǎng)。但是普及全裝修甚至精裝修房以后，防水材料廠家面對(duì)的是掌握專業(yè)知識(shí)和大量市場(chǎng)信息的工程客戶，這就對(duì)企業(yè)的研發(fā)制造實(shí)力、行業(yè)影響力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力有了更高的要求，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致一部分中小防水材料企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓縮，甚至被洗牌出局。

　　二次裝修：防水材料企業(yè)又一契機(jī)

　　早在幾年前，由于施工難度高、價(jià)格高等問(wèn)題，二手房裝修市場(chǎng)因“出力不討好少”，長(zhǎng)期處于少有人問(wèn)津的尷尬位置。但是在2009年，二手房裝修市場(chǎng)卻突然“咸魚翻身”，成了眾多企業(yè)搶占的熱門市場(chǎng)。

　　調(diào)查表明，老房、二手房交易后約有40%到60%的業(yè)主會(huì)進(jìn)行二次裝修;新房成交后的5年左右時(shí)間，有20%的業(yè)主會(huì)進(jìn)行二次裝修?？梢?jiàn)“二手裝修”市場(chǎng)具有十分豐富的含金量。隨著老房、二手房裝修市場(chǎng)逐漸的升溫，防水材料企業(yè)可以緊抓這一營(yíng)銷點(diǎn)，打響突圍戰(zhàn)。

　　在防水材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，僅僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是無(wú)法提起消費(fèi)者的熱情的，防水材料企業(yè)與其痛苦于越來(lái)越小的未裝修的市場(chǎng)，倒不如將目光放到正待再次購(gòu)置防水材料的市場(chǎng)上來(lái)。而對(duì)于這些對(duì)產(chǎn)品已十分了解并對(duì)自身需求有著明確了解的消費(fèi)者，深化企業(yè)的服務(wù)、制定針對(duì)這類消費(fèi)者需求的產(chǎn)品及營(yíng)銷模式是當(dāng)務(wù)之急。