廚房電器行業(yè)的廣場先進：更換水槽，換新生活!

　　今年3月，當方太水槽洗碗機向中國家庭喊出上述宣言時，業(yè)內(nèi)更多的是觀望：在低迷的市場背景下，廚電業(yè)探索的變革雖多，但在消費疲軟下的存量市場和增量市場均很乏力，換掉水槽的消費新舉措在業(yè)內(nèi)還是首次。此舉能否打破產(chǎn)業(yè)的天花板、戳中消費的需求點，開創(chuàng)生活新范式，自然備受各界矚目。

　　最近2個月來，一線市場和消費者們卻用實際的行動，為方太“3小時換掉水槽”服務親自打call，并吸引了同行的快速跟進。顯然，“換掉水槽”不但契合了當前中國廚房消費成套、智能、健康、一體化等產(chǎn)業(yè)升級新方向，更讓用戶從日復一日的洗碗勞動中解放了雙手，享受更多的幸福時光，成為一種新生活方式的見證者。

　　由此方太也收獲了消費者和行業(yè)的雙重肯定。有業(yè)內(nèi)人士稱，“換掉水槽”看起來是小小的變化，背后承載的是方太對于幸福生活的新主張。這種以便捷的一站式方案和機洗服務體驗，帶領(lǐng)中國廚房從電器智能化到品質(zhì)生活智慧化的不斷進階，無疑代表了行業(yè)未來方向和消費潮流。

　　換掉水槽：引領(lǐng)一輪廚電消費升級潮

　　受到宏觀環(huán)境尤其是房地產(chǎn)市場調(diào)控影響，廚電行業(yè)在快速增長多年后踩下“剎車”。2018年，中國廚電市場零售額同比下滑6.4%。直到今年一季度，廚電市場需求釋放有限，關(guān)鍵詞仍是“低迷”。

　　這也意味著，廚電產(chǎn)業(yè)已然由增量市場進入存量市場，換新升級需求成為行業(yè)發(fā)力的重點。一季度油煙機、微波爐等傳統(tǒng)品類不同幅度下滑，但洗碗機、蒸箱、嵌入式一體機等新興品類卻保持相對高速增長，也反映出當前廚電產(chǎn)業(yè)“更新?lián)Q代”的新機遇。

　　在洗碗機強勁增長的背后，正是得益于方太水槽洗碗機的開創(chuàng)和引領(lǐng)。就在2015年，方太針對中國廚房生活的環(huán)境，以及80、90后新生活方式的主張，原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機面世，結(jié)束了長期以來傳統(tǒng)歐式洗碗機在中國市場“水土不服”的尷尬局面，并在此后3年間引領(lǐng)中國洗碗機市場零售額從10億增長至2018年的56億。

　　這一輪廚電消費熱潮引爆的關(guān)鍵，正是因為水槽洗碗機滿足了消費升級下人們對品質(zhì)生活的需求，并創(chuàng)造了全新的生活態(tài)度和理念。

　　國家統(tǒng)計局最數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國居民人均可支配收入實際增長6.5%;人均消費支出實際增長6.2%。中國家庭的享受型、體驗型為主的消費觀念正在被激活，這也給了水槽洗碗機更多的消費紅利。

　　在原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機這一品類后，方太一度占據(jù)行業(yè)四成左右的份額，折射出整個行業(yè)和市場變局的關(guān)鍵節(jié)點，已經(jīng)到來!換掉水槽、換上方太水槽洗碗機，這不只是一種“廚房的換代”，更是一種“生活方式的換新”，開啟一場由用戶主導廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新變革。

　　就在“換掉水槽、換上水槽洗碗機”的用戶需求猛增之際，設計安裝服務也成為一個亟待提上日程的新議題，如何讓用戶在最短的時間享受最好的體驗?實際上，早在2016年初，方太就面向市場推出水槽洗碗機三小時換裝服務，對中國的廚房環(huán)境、布局，積累了大量的案例和經(jīng)驗。

　　如今，方太掀起的這場“你家水槽該換了”消費升級活動席卷全國，加速水槽洗碗機的市場普及背后，除了原創(chuàng)發(fā)明的產(chǎn)品力，還有幸福生活的服務力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“中國每賣3臺洗碗機，至少有一臺是來自方太的水槽洗碗機”。顯然，“換掉水槽”不但為方太水槽洗碗機發(fā)展裝上了加速引擎，也為持續(xù)低迷的廚電指出了升級的方向。

　　換種生活：瞄準品質(zhì)需求升級的廚房革命

　　過去多年來，中國飲食的重油污、餐盤碗筷各異等一系列獨特性，讓中國廚房洗碗的雙手，遲遲無法解放。而方太水槽洗碗機從產(chǎn)品原創(chuàng)發(fā)明到“換掉水槽”活動的生活觀念迭代，正是要改寫中國家庭早已默認的“餐后要洗碗、無法享受飯后時光”的傳統(tǒng)生活體驗。

　　事實上，越是追求品質(zhì)美好生活的用戶，越能夠與其代表的美好生活方式和“幸福生活觀”產(chǎn)生共鳴。這正是方太水槽洗碗機看到的“消費新拐點”。

　　從產(chǎn)品的適應性來說，當成套化、一體化、嵌入式成為當前廚房新需求，折射的是對廚電產(chǎn)品“功能做加法”“空間做減法”的大趨勢。而方太水槽洗碗機率先實現(xiàn)了“水槽、洗碗機、果蔬凈化機”功能的三合一。淘汰傳統(tǒng)款式落伍、功能單一的水槽，換上更貼近中國家庭飲食習慣、對接痛點的方太水槽洗碗機，讓“餐后全家人為誰洗碗而爭論的時代”徹底成為過去。

　　從第一代水槽洗碗機原創(chuàng)發(fā)明后，方太不斷以科技創(chuàng)新對接用戶需求，除了堅持產(chǎn)品的科技創(chuàng)新迭代，更重要的是面向用戶的生活方式、生活理念和態(tài)度的引領(lǐng)和影響。在產(chǎn)品迭代上，3-5口之家，5-8口之家的洗碗需求均能滿足;在生活引領(lǐng)上，一場“換掉水槽”消費浪潮中，除了消費升級這一外部需求力量的推動，內(nèi)部原創(chuàng)產(chǎn)品的不斷迭代升級外，“三小時換裝”服務力同樣是關(guān)鍵。

　　面對來自消費者提出的，方太水槽洗碗機固然好，但更換舊水槽會不會影響整體設計風格?會不會太麻煩?所有諸如此類用戶的顧慮，在方太水槽洗碗機“3小時換裝”服務面前都是小case。涵蓋設計、擴孔、改水路電路、產(chǎn)品安裝、清潔等內(nèi)容的一站式服務，一一破解這些難題，讓方太將新的廚房幸福美好體驗帶給更多中國家庭。

　　立足用戶價值和需求，以“仁愛之心造美善產(chǎn)品”是方太初心的起點，而面向全國發(fā)出“你家水槽該換了”的號召時，則是其“為了億萬家庭的幸福”使命的再衍進。隨著方太水槽洗碗機成為眾多廚房的“標配”，方太也將為中國廚房寫下幸福生活的全新定義!