為營銷買單 哪家廚電品牌手筆更大?

　　企業(yè)營收的增長，基本上系銷售業(yè)績提升所致，而銷售業(yè)績的提升，多正相關(guān)于企業(yè)銷售費(fèi)用的投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述4家廚電企業(yè)在今年前三季度的營收合計(jì)達(dá)143.9億元，同比增長31%，其銷售費(fèi)用合計(jì)約為33.88億元，同比增長約22.24%。

　　具體以浙江美大和華帝股份為例。今年前三季度，浙江美大和華帝股份的營收分別為6.55億元和40.83億元，分別同比增長了53.86%和30.94%，二者的銷售費(fèi)用則分別為7962.80萬元和11.53億元，分別同比增長了102.31%和46.97%。

　　在2017年第三季度報(bào)告中，浙江美大指出，企業(yè)銷售費(fèi)用的增加，主要系報(bào)告期廣告宣傳費(fèi)用增加所致;華帝股份則表明，企業(yè)銷售費(fèi)用的增加主要系品牌提升、渠道拓展及銷售收入增加致廣告費(fèi)、促銷費(fèi)等增加所致。

　　可見，企業(yè)銷售業(yè)績的提升，往往意味著企業(yè)營銷費(fèi)用的增加。那么，上述4大廚電企業(yè)中，誰最舍得在銷售方面花錢呢?

　　2017年前三季度和第三季度，4大廚電企業(yè)中以老板電器在銷售方面所花費(fèi)用最大，分別為14.40億元和4.50億元，其前三季度銷售費(fèi)用在營收中的占比也最高，達(dá)28.87%;

　　浙江美大的銷售費(fèi)用雖然最低，且三季度合計(jì)都未過億元，但其同比增幅最大，其前三季度和第三季度的增幅分別為102.31%和155.14%;

　　華帝股份在今年前三季度和第三季度的營收雖然低于萬和電氣，但其銷售費(fèi)用卻分別達(dá)11.53億元和4.3億元，僅次于老板電器而高于萬和電氣，而且增幅也始終位居第二;

　　在第三季度，華帝股份的銷售費(fèi)用在營收中的占比也最高，達(dá)到了31.25%，是4家企業(yè)中占比率唯一超過30%的企業(yè)。

　　4家廚電企業(yè)在今年前三季度和第三季度的銷售費(fèi)用數(shù)據(jù)具體如下所示：