融入VR 廚房電器制造企業(yè)任重道遠

　　去年4月，馬云正式宣布淘寶將推出全新購物方式Buy+，其核心技術(shù)就是VR(vitual reality虛擬現(xiàn)實)，利用計算機圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境。VR購物的問世可不是愚人節(jié)的玩笑。這一發(fā)聲，預(yù)示著商界一場前所未有的大變革。Buy+模式在剁手黨們笑稱敗家模式即將開啟的同時，剛剛歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)+帶來的低谷寒流的傳統(tǒng)廚柜行業(yè)或許又將深陷虛擬購物模式帶來的敗家風(fēng)波。

　　VR技術(shù)自上個世紀六十年代初步確立，到九十年代商界初試敗北，再到現(xiàn)在掀起VR商業(yè)化普及的熱潮。伴隨著它的誕生、成長到慢慢發(fā)展，市面VR游戲、VR視頻借勢推出，廚房電器制造企業(yè)的運營模式也在不斷的優(yōu)化演變中。從單一化產(chǎn)品，發(fā)展到全屋定制，再到互聯(lián)網(wǎng)+模式試水，如今又面臨著VR技術(shù)的挑戰(zhàn)。有的廚房電器制造企業(yè)推出了“廚房體驗”，利用VR技術(shù)，模擬廚房場景，讓消費者身臨其境體驗廚房各配件的DIY搭配，小朋友也能參與其中，一家人一起為廚房布置出謀劃策，其樂融融。廚房電器制造企業(yè)推出VRhome體驗屋，并建立了家居行業(yè)首個VR數(shù)字展示廳，用戶只要帶上VR眼鏡，就能立即“真實展現(xiàn)”家居場景3D效果，720°環(huán)視無死角，在家裝中實現(xiàn)了“試裝”的效果，這種體驗遠遠超過傳統(tǒng)家裝的平面出圖。

　　在第37屆廣州家具展上有廚房電器制造企業(yè)推出VRhome空間體驗系統(tǒng)，展示了全息投影立體展廳……一時間，由虛擬技術(shù)帶來的震撼體驗令行業(yè)人士側(cè)目。處在商業(yè)運作模式不斷更新?lián)Q代中的廚房電器各企業(yè)，“不安分”的，尋求轉(zhuǎn)型，跟進步伐;新興企業(yè)加快產(chǎn)品推向市場的步伐，同時引入戰(zhàn)略協(xié)同方;走互聯(lián)網(wǎng)路線的企業(yè)，尋求更大的VR廠商，期望產(chǎn)生強強聯(lián)合的市場、品牌和渠道的協(xié)同效應(yīng)。

　　就廚房電器行業(yè)而言，VR技術(shù)的使用，首先極大地增強了用戶的沉浸感、參與感，減少甚至避免施工完成后實景和心理預(yù)期的落差。其次，消費者可以實景模擬，親自操作，實現(xiàn)最想要的搭配效果，大大降低了設(shè)計方與消費者的溝通成本和不可控成本。另外由于可以模擬場景，不需要再搭建各個風(fēng)格樣板間，設(shè)計方也可以大大提高自己生產(chǎn)搭配裝修方案的效率，降低管理運營成本。

　　多重制約 VR普及困難重重

　　VR技術(shù)雖經(jīng)歷了半個多世紀的發(fā)展，但受技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品成本等制約，在整個市場上來說，并不是成熟的，對于廚柜行業(yè)也一樣。在圖像識別方面技術(shù)不成熟，信息篩選、識別的正確率和精確率較低，遠遠不足以支撐消費級產(chǎn)品;實時三維建模技術(shù)尚處于試驗階段，要成熟到商用階段還任重道遠。這些在技術(shù)上給VR的推廣造成了最大的制約。同時，VR的推行缺乏平臺和資源，也需要眾多的垂直性公司提供專業(yè)性的產(chǎn)品和服務(wù)，整個產(chǎn)業(yè)鏈善極其不成熟。另外，在虛擬環(huán)境中要實現(xiàn)無差別的圖像視頻識別需要的數(shù)據(jù)規(guī)模是龐大的，對于硬件的計算速度、存儲空間、傳輸速度和續(xù)航能力等方面都有比較高的要求，目前的硬件設(shè)備并沒有達到與此對等的水平。除此之外，VR設(shè)備本身高昂的價格，也讓大部分企業(yè)猶而未決，在一定程度上局限了自身的普及速度，但這種模式的趨勢是無法阻擋的，各企業(yè)也從觀望到積極響應(yīng)，已經(jīng)完成了從無到有的冷啟動。

　　融入VR 廚房電器行業(yè)任重道遠

　　據(jù)有關(guān)人士預(yù)測：最大的電商將成為最大的實體店擁有者，最大的實體店的擁有者會成為最大的電商平臺擁有者，而兩者會進行融合。

　　從行業(yè)的角度來看，營銷模式迥異的廚房電器企業(yè)面對VR購物模式這一未來發(fā)展趨勢，積極采取措施面對的同時，也不得不思考企業(yè)未來的VR布局。作為未來廚柜行業(yè)發(fā)展的趨勢，只有掌握這一核心技術(shù)，將VR設(shè)備與自身產(chǎn)品進行匹配，甚至率先設(shè)計出自己的VR_APP實現(xiàn)讓用戶直接在移動端進行自主的廚房電器搭配設(shè)計，最大限度減少消費者在選擇產(chǎn)品時耗費的時間、精力，才能在未來的VR競爭中取得優(yōu)勢，也將會對行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，甚至可以在服務(wù)層面上產(chǎn)生壟斷效應(yīng)。

　　目前雖然VR很火，或?qū)⑾破鹛摂M戰(zhàn)場廚房電器制造企業(yè)的廝殺。但現(xiàn)實狀況也非常嚴峻，硬件產(chǎn)業(yè)鏈并未完善、技術(shù)尚未成熟、行業(yè)標準尚未確定等等諸多因素延緩了VR推進。此時，最好的折衷選擇就是進入行業(yè)市場，利用現(xiàn)有的VR技術(shù)去提升用戶的局部體驗和企業(yè)效率。從目前的市場格局和分析來看，廚房電器VR式營銷的確是一個很好的發(fā)展方向。