廚電首家百億企業(yè)誕生：方太中國(guó)制造的“另類(lèi)”啟示

　　12月27日晚間，方太集團(tuán)正式對(duì)外披露，2017年其公司廚電銷(xiāo)售收入突破100億元(不含稅)。由此，中國(guó)廚電行業(yè)誕生首個(gè)百億企業(yè)。

　　在方太廚電銷(xiāo)售收入首次站上百億元新起點(diǎn)的背后，除了這家高端廚電領(lǐng)軍企業(yè)在過(guò)去20多年來(lái)，高端市場(chǎng)占有率達(dá)到40%以上，成為當(dāng)之無(wú)愧的“廚電王”以外，更重要的是，這也證明由中國(guó)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)并定義的高端廚電已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、打通增長(zhǎng)快車(chē)道的核心引擎。

　　方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群表示，方太的愿景是成為一家偉大的企業(yè)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓顧客得安心，員工得幸福，社會(huì)得正氣，經(jīng)營(yíng)得持續(xù)。百億是這個(gè)偉大追求的一個(gè)自然結(jié)果。

　　中國(guó)創(chuàng)新：催生首個(gè)廚電百億企業(yè)

　　可以看到，隨著此次方太突破百億大關(guān)，行業(yè)品牌格局將被重塑。未來(lái)廚電行業(yè)在以方太為代表的龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，將全面掌握從高端廚電、高端廚房到高端生活方式的定義權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

　　進(jìn)入廚電行業(yè)之初，茅忠群給方太確立三大定位：專(zhuān)業(yè)化、高端化、精品化。此次方太一舉突破百億元大關(guān)，再次印證方太戰(zhàn)略定位的成功。數(shù)據(jù)顯示，最近四年，方太銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)均超過(guò)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均增幅。

　　強(qiáng)勁增長(zhǎng)，源于方太探索并打造的中國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。“創(chuàng)新文化是第一動(dòng)力，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就沒(méi)有技術(shù)、品牌、精品”茅忠群說(shuō)，20多年來(lái)，中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)始終高速奔馳于良性競(jìng)爭(zhēng)的道路上，并逐漸發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域高附加值的產(chǎn)業(yè)，這一成就離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。

　　“沒(méi)有好產(chǎn)品就別想做品牌，更別想做高端品牌”茅忠群提到。方太從2001年行業(yè)首創(chuàng)的歐式吸油煙機(jī)到2003年率先提出的嵌入式成套化廚電，再到近年來(lái)，獨(dú)創(chuàng)的不跑煙吸油煙機(jī)、專(zhuān)為中國(guó)人發(fā)明的三合一水槽洗碗機(jī)、98%油脂分離度的吸油煙機(jī)、隨油煙大小智能升降吸油煙機(jī)……一系列叫好叫座的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)高端廚電發(fā)展，助推中國(guó)廚電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

　　至今方太還保持著中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)科技創(chuàng)新的第一紀(jì)錄：第一家參與廚電產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)，第一家擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心的企業(yè)，第一家建立廚電前沿技術(shù)創(chuàng)新中心，第一家獲得“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”的企業(yè)，第一家摘得國(guó)家質(zhì)量領(lǐng)域最高獎(jiǎng)“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)的廚電企業(yè)，第一家入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的廚電企業(yè)……

　　正是這些行業(yè)唯一、廚電第一的科技創(chuàng)新成果，成為方太打造精品、奠定品牌基礎(chǔ)的基石。這些開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品源源不斷地推出，體現(xiàn)了方太深厚的技術(shù)積淀。方太擁有行業(yè)前沿的實(shí)驗(yàn)室、構(gòu)建了行業(yè)技術(shù)力量雄厚的研究院，發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量行業(yè)內(nèi)位居翹楚地位。憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力，近年來(lái)方太主導(dǎo)制定參與了近80項(xiàng)行業(yè)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作。

　　“每年至少將銷(xiāo)售收入的5%投入研發(fā)中。”21年來(lái)，方太堅(jiān)持每年將銷(xiāo)售收入的5%用于廚電產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)，截至今年12月，方太擁有專(zhuān)利總數(shù)1200多項(xiàng)，行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。僅在油煙機(jī)領(lǐng)域，方太連續(xù)開(kāi)創(chuàng)了高效靜吸、敞篷寬流進(jìn)風(fēng)、全加速直排系統(tǒng)、智能蝶翼環(huán)吸等專(zhuān)利技術(shù)。其中，“高效靜吸”科技曾獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。而其發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化器三大功能為一體的跨界三合一，更是全球首創(chuàng)。

　　持續(xù)創(chuàng)新實(shí)踐，讓方太從中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的低端競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)泥潭中脫穎而出：不僅讓眾多外資洋品牌敗走中國(guó)市場(chǎng)，牢牢占據(jù)廚電高端品牌地位;同時(shí)還不斷借助高端戰(zhàn)略打破中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的“天花板”。創(chuàng)立方太時(shí)，茅忠群就發(fā)愿，“方太要么不做，要做就做第一個(gè)中國(guó)人自己的高端品牌?！爆F(xiàn)在，方太已經(jīng)成為高端的象征。今年，方太以品牌價(jià)值206.53億元，持續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)。

　　仁愛(ài)之心：打開(kāi)廚電千億增長(zhǎng)新通道

　　行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，近四年來(lái)，廚電市場(chǎng)是家電市場(chǎng)里的“另類(lèi)”，增長(zhǎng)快速;而方太則是廚電市場(chǎng)里的“另類(lèi)”，持續(xù)走在高質(zhì)量增長(zhǎng)的路上。隨著方太廚電銷(xiāo)售收入突破100億元，這也將撬動(dòng)中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的千億擴(kuò)張之路。

　　《2017-2022年中國(guó)廚房電器行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)外成熟的白電CR3均超過(guò)50%，而數(shù)據(jù)顯示，煙、灶行業(yè)CR3分別為43.71%和40.22%，且考慮到對(duì)廚電龍頭公司份額明顯高估，預(yù)期其實(shí)際CR3不及30%。相對(duì)而言，我國(guó)廚電行業(yè)的集中度仍處于較低水平，國(guó)內(nèi)廚電龍頭市占率存在進(jìn)一步提升空間。

　　“方太進(jìn)入百億陣營(yíng)的標(biāo)志性意義，不僅印證了方太高端化、專(zhuān)業(yè)化、精品化的戰(zhàn)略成功，更進(jìn)一步確立了廚電企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻認(rèn)為，方太作為廚電行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，勢(shì)必將鞏固高端制造的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)廚電行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。

　　作為廚電行業(yè)第一陣營(yíng)領(lǐng)頭羊，方太此次廚電業(yè)務(wù)破百億引發(fā)的“多米諾骨牌效應(yīng)”將會(huì)于2018年廚電產(chǎn)業(yè)持續(xù)上演，這不只是會(huì)重塑廚電行業(yè)的高端品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，還將徹底打開(kāi)廚電產(chǎn)業(yè)的高端化擴(kuò)張通道。對(duì)此，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)連四清認(rèn)為，“方太百億將給廚電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)四大啟示：一是開(kāi)啟高端廚電消費(fèi)新一輪的引爆通道;二是打開(kāi)廚電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新方向;三是構(gòu)建廚電百億巨頭爭(zhēng)霸的新平臺(tái);四是引領(lǐng)從高端廚電、高端廚房到高端生活方式的升級(jí)“。

　　未來(lái)，隨著高端消費(fèi)的崛起的持續(xù)引爆，方太將強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)廚電行業(yè)保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)廚電企業(yè)高端化、智能化轉(zhuǎn)型。茅忠群表示，方太將以百億臺(tái)階為新起點(diǎn)，繼續(xù)堅(jiān)持“以仁愛(ài)之心、造中國(guó)精品”，為消費(fèi)者提供開(kāi)創(chuàng)性的廚電產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)家庭廚房的品質(zhì)化、高端化、智能化升級(jí)。