中國灶具品牌想要站穩(wěn)腳跟 需提高品牌“鋒利度”

　　使用同樣一把刀，刀刃鋒利時一定比鈍的時候省力，所以，刀在使用之前或使用一段時間后，需要耐心在磨刀石上磨一磨，磨得鋒利點(diǎn)。對于中國灶具品牌而言，也是同樣的道理。

　　提高灶具品牌“鋒利度”

　　“舊是王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，無論個人還是企業(yè)，都會削弱“面子消費(fèi)”，“里子消費(fèi)”則會穩(wěn)定或穩(wěn)步增長。信息嚴(yán)重過剩的今天，從報紙、雜志、電視、廣播到微博、微信，消費(fèi)者每天接觸到的信息太多太多，搞不清楚如何選擇。單就一個微信來說，其傳播的信息也是五花八門，即使是同類信息，也是花樣繁多，耍一刷屏就會令人應(yīng)接不暇，搞不清楚究竟該如何“消化”，更搞不清該信任“誰”，只好不斷地忽略或屏蔽，以做到眼不見為“凈”。

　　如果灶具品牌表現(xiàn)不夠鋒利，即使接觸了也沒有用，白白浪費(fèi)了很多機(jī)會。要塑造灶具品牌，才可以推動銷量提升，增加企業(yè)利潤，我們必須有足夠?qū)嵱玫姆椒ê图记?，大幅提高品牌的“鋒利度”。并且必須要讓消費(fèi)者有足夠的欲望去了解灶具品牌才行，最好是在灶具品牌亮相之前就能系統(tǒng)提高灶具品牌的“鋒利度”，讓灶具品牌足夠“鋒利”，讓消費(fèi)者不管從哪一角度接觸灶具品牌，只要一接觸灶具品牌，就有強(qiáng)烈的欲望去進(jìn)一步了解。

　　扎扎實(shí)實(shí)地重視宣傳

　　就灶具品牌宣傳而言，其在灶具品牌塑造過程中的重要性不言而喻，只要一個灶具品牌想在市場競爭中生存和發(fā)展，這個灶具品牌就必須徹頭徹尾、扎扎實(shí)實(shí)地重視宣傳，只不過灶具品牌宣傳的具體途徑和策略不一樣，正如有的靠口碑宣傳，有的靠新聞宣傳，有的則是靠廣告宣傳，有的靠其它形式的宣傳。對于強(qiáng)勢品牌而言，其灶具品牌有著長時間的積累，具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，灶具品牌知名度和美譽(yù)度都很高，短時間內(nèi)品牌美譽(yù)度下降一點(diǎn)，也可以在未來的日子里快速恢復(fù)。消費(fèi)者一般會對這類灶具品牌的道歉買賬，實(shí)際購買時依舊會將其納入候選品牌之列。并且消費(fèi)者需要看到灶具品牌宣傳的實(shí)質(zhì)，但絕不贊同任何形式的實(shí)質(zhì)性侮辱和歧視。

　　大幅節(jié)省品牌宣傳費(fèi)用

　　即使知名度低的灶具品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在灶具品牌與消費(fèi)者相逢的那一瞬間，消費(fèi)者也能夠?qū)ζ放埔灰妰A心、過目不忘，立即決定進(jìn)一步了解灶具品牌，這樣就有了深入展示產(chǎn)品的機(jī)會，也就是進(jìn)一步“銷售”的機(jī)會。即使灶具品牌不能在當(dāng)時獲得進(jìn)一步的銷售機(jī)會，消費(fèi)者也會在未來自己有需求的時候，或者親朋好友有需求的時候，比較容易地想起該灶具品牌，這樣就等于企業(yè)用極低的代價獲得了“再次接觸”的機(jī)會，自然能夠提高灶具品牌宣傳的收益，大幅節(jié)省灶具品牌宣傳的費(fèi)用，同時又能在“再次接觸”的時候，通過合理、真誠、巧妙的溝通策略，讓消費(fèi)者采購相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　我們需要研究和摸索的是如何心懷善心，站在消費(fèi)者的角度，快速提高灶具品牌的“鋒利度”，讓品牌為更多的消費(fèi)者帶來便利，為消費(fèi)者的生活增加福利，造福消費(fèi)者，從而順帶提高品牌的銷售收入和利潤，保障品牌的可持續(xù)發(fā)展。