中國灶具企業(yè)掀起一股“最炫明星風”

　　在當下的廣告宣傳中，選擇明星代言的行業(yè)及行業(yè)品牌眾多，當然灶具企業(yè)也使出渾身解數(shù)搭上明星代言的快車，一個勁兒的吹明星代言風，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星，各大明星代言灶具品牌，掀起了一股“最炫明星風”

　　中國灶具企業(yè)掀起一股“最炫明星風”

　　在明星代言上，灶具企業(yè)一般會選擇一線明星，以便造成轟動效應，但是如果用一線明星代言，就需要廠家掏更多的真金白銀，也是灶具企業(yè)實力的很好體現(xiàn)。請的明星越大牌，說明灶具企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果灶具企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對灶具企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業(yè)品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤敲餍桥c企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請了一個國內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質(zhì)的明星，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

　　總之，明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國灶具企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。灶具企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個灶具企業(yè)認真思考的課題。