TATA木門2021新品發(fā)布 “專家型”門企如何點(diǎn)燃你的心?

　　“以木匠自居，刨不離手”的TATA木門逐夢(mèng)21年，連續(xù)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)9年。9年來(lái)，TATA木門堅(jiān)守“設(shè)計(jì)改變生活”的愿景，從靜音門、暖芯門到防火門……TATA始終保持出發(fā)、前進(jìn)、堅(jiān)持的節(jié)奏。今年的新品發(fā)布會(huì)如約而至，以“極簡(jiǎn)、靜音”為關(guān)鍵詞的新品終于揭開(kāi)神秘面紗。相比上一屆新品發(fā)布會(huì)，TATA木門潛心一年，將帶來(lái)怎樣的驚喜?提供怎樣的生活方式?發(fā)布會(huì)上，TATA木門帶領(lǐng)到場(chǎng)的各界大咖走入“ta”的夢(mèng)想!

　　對(duì)話市場(chǎng)：樹(shù)立“專家型”門企權(quán)威

　　木門行業(yè)已在國(guó)內(nèi)走過(guò)幾十個(gè)年頭，歷經(jīng)多年的櫛風(fēng)沐雨，不少木門品牌倒在了“質(zhì)檢”等“壁壘”之下。然而，穿過(guò)這些“槍林彈雨”之后，還能頑強(qiáng)生存的已然成為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿品牌，市場(chǎng)環(huán)境暫時(shí)平穩(wěn)。

　　2020年受疫情影響，一眾門企再次陷入保命還是逆勢(shì)增長(zhǎng)的困窘之中，隨著企業(yè)一批批倒下，當(dāng)今市場(chǎng)存在的問(wèn)題也在逐漸暴露：產(chǎn)品呈現(xiàn)與消費(fèi)者需求有偏差;工藝水平參差不齊，功能優(yōu)勢(shì)不足;同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少創(chuàng)新;等等。

　　早早觀察到這一趨勢(shì)的門企聞風(fēng)而動(dòng)，積極謀劃戰(zhàn)略布局，或鞏固、或創(chuàng)新核心能力，年初一就開(kāi)始進(jìn)行線上工作的TATA木門就是其中之一。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬(wàn)套左右，TATA木門占據(jù)近30%的北京建材市場(chǎng)。TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原在發(fā)布會(huì)上表示了TATA的野心，希望在巨量市場(chǎng)上，TATA能收獲另外一部分客戶，占據(jù)更大的市場(chǎng)。然而，對(duì)于市場(chǎng)占有量有想法的不止這一家企業(yè)。為謀求生存發(fā)展，占據(jù)更大的市場(chǎng)，眾多企業(yè)選擇走更寬的路——跨界發(fā)展。一段時(shí)間，全屋整裝成為炙手可熱的行業(yè)現(xiàn)象。

　　多元化的發(fā)展戰(zhàn)略固然是企業(yè)發(fā)展的出路，但縱瑞原并不認(rèn)同。他認(rèn)為，面對(duì)動(dòng)蕩的市場(chǎng)，一味追熱點(diǎn)未必是件好事。結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)相對(duì)容易，往深走很難——這是很多企業(yè)不走專業(yè)化之路的原因。疫情無(wú)疑給了縱瑞原和團(tuán)隊(duì)更多的思考，他們似乎更樂(lè)觀了，面對(duì)未來(lái)之路，“一門心思專做木門”的想法沒(méi)有變，TATA木門堅(jiān)定地選擇繼續(xù)走“專”，而不是跟風(fēng)走“多元”。

　　初心不改、不受誘惑，這是行業(yè)缺乏的。

　　保持倔強(qiáng)!為消費(fèi)者，也為“ta”的初心

　　如此倔強(qiáng)地走專業(yè)化之路，是源于TATA木門20余年的匠心沉淀，也源于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，不斷突破消費(fèi)者認(rèn)知。像手機(jī)中的“蘋果”一樣，走在用戶需求之前，提供驚喜。

　　發(fā)布會(huì)上，“極簡(jiǎn)靜音門”首次亮相!縱瑞原向行業(yè)宣告，新品是采用金屬骨架、高分子面板，PET飾面生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，其時(shí)尚的美感和穩(wěn)定的性能都與過(guò)去的產(chǎn)品不可同日而語(yǔ)。

　　眼看新年來(lái)臨，這無(wú)疑是送給消費(fèi)者最溫暖的新年禮物;為用戶呈現(xiàn)更美木門產(chǎn)品的同時(shí)，也刷新了消費(fèi)者及行業(yè)對(duì)于木門靜音性能的極致認(rèn)知。再一次向家裝市場(chǎng)發(fā)出信號(hào)：專注才能專業(yè)，才能提供性價(jià)比高的產(chǎn)品，為客戶帶來(lái)價(jià)值。

　　對(duì)于新品木門的問(wèn)世，消費(fèi)者和行業(yè)最關(guān)心的莫過(guò)于“它到底有何真本事?”。無(wú)論從顏值、功能性還是創(chuàng)新技術(shù)上看，新品木門都是木門屆的“iphone12”實(shí)錘。

　　目光隨新品木門的線條流走，從外觀上很能明顯看到，新品在封邊、合頁(yè)、把手等處做了升級(jí)：外觀保留原有的45度斜口設(shè)計(jì)，在斜口處采取厚鋁合金材質(zhì)，增添了45度斜口的質(zhì)感與精致;將合頁(yè)隱藏，追求“極簡(jiǎn)”;面板和金屬封邊的精度控制在50絲，彰顯無(wú)可挑剔的質(zhì)感;變普通門角為R角，接縫更精致;門把手與門扇保持統(tǒng)一色彩，整體美感提升。

　　通過(guò)資料可知，“靜音技術(shù)換代”是新品木門一大亮點(diǎn)。新品木門采用高分子聚氨酯(具有極為優(yōu)秀的隔音、吸音性能)作為內(nèi)在填充材料，高分子聚氨酯在自然狀態(tài)下會(huì)自我膨脹，充斥整個(gè)門扇，保證門扇每個(gè)部分的均衡。另外，新品還將天地軸、合頁(yè)完全隱于門側(cè)邊的工藝，獲國(guó)家專利認(rèn)可。

　　客觀來(lái)講，木門行業(yè)未來(lái)的藍(lán)海在哪里?誰(shuí)也不能下定論。TATA木門在眾多企業(yè)猶豫不決的時(shí)候，堅(jiān)定地選擇走專業(yè)化之路，自然受萬(wàn)眾矚目。

　　對(duì)行業(yè)有敬畏之心、對(duì)消費(fèi)者有負(fù)責(zé)任的態(tài)度，這是TATA追求的。

　　未來(lái)在哪?繼續(xù)開(kāi)拓“一米寬，一萬(wàn)米深”

　　“我們倔強(qiáng)地要做一扇人人喜愛(ài)的木門，哪怕極微小的創(chuàng)新我們都將傾盡全力，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單做企業(yè)，專注下來(lái)做產(chǎn)品，為用戶帶去價(jià)值，為改變行業(yè)不斷努力。做一束人人需要的光，因?yàn)楣饷⒈旧?，就是矚目。”縱瑞原吐出了所有TATA人的心聲。

　　對(duì)于消費(fèi)者“希望看到更靜音更美產(chǎn)品”的呼聲，TATA表示將繼續(xù)追求“靜音+美”，優(yōu)化供應(yīng)鏈，帶著專注、態(tài)度、價(jià)值，做“一米寬，一萬(wàn)米深”的事情，為行業(yè)呈現(xiàn)更美的產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)加工工藝，既滿足定制化需求，又滿足工業(yè)化生產(chǎn)。正如TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦所說(shuō)的，“這次的新品發(fā)布會(huì)本身就是一個(gè)信號(hào)”，TATA木門正在以行業(yè)趨勢(shì)為企業(yè)方向，走向更大的家居舞臺(tái)。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)“原材料的優(yōu)化升級(jí)，一定程度上意味著成本的增加”，吳晨曦持有更樂(lè)觀的看法。

　　他回憶了TATA木門的發(fā)展過(guò)程，“之初，TATA全部生產(chǎn)實(shí)木復(fù)合油漆門和非常少量的實(shí)木門，100多工人的工廠每天僅僅生產(chǎn)40套產(chǎn)品，人均產(chǎn)效0.4樘木門。大約在2006年，TATA推出免漆產(chǎn)品，采用PVC，CPL等材料?，F(xiàn)在TATA的部分工廠最高可以生產(chǎn)人均5套門，是當(dāng)初產(chǎn)效的十倍多。油漆產(chǎn)品和免漆產(chǎn)品的比例，達(dá)到了5:5。隨著UV板，PET的出現(xiàn)和發(fā)展，很多飾面材料的美麗效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了天然木材，并且在環(huán)保、穩(wěn)定性、易加工、產(chǎn)效方面更是遙遙領(lǐng)先。”

　　在規(guī)模的前提下提升生產(chǎn)效率，目前，TATA木門的年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到250萬(wàn)套，大致可以滿足近60萬(wàn)個(gè)家庭使用，并且保持著相對(duì)高速的增長(zhǎng)。

　　盡管目前的材料成本比較高，但其生產(chǎn)效率卻有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，吳晨曦相信，“隨著用量的規(guī)?；?，這些材料的價(jià)格一定會(huì)降下來(lái)?！边@也是行業(yè)的趨勢(shì)。

　　木門行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)，若想要持久發(fā)展，創(chuàng)新是動(dòng)力;想被大眾認(rèn)可，占領(lǐng)市場(chǎng)、發(fā)掘在行業(yè)里的不可替代性是關(guān)鍵。專家型企業(yè)也必將成為未來(lái)國(guó)人信賴的企業(yè)。TATA木門正勢(shì)不可擋地走在這條路上，未來(lái)可期!